브랜드 아이덴티티와 기업 이미지 구축에 관한 해답! 

치열한 경쟁 속엥서 제품이나 서비스의 품질은 점점 더 나아지고, 제품 개발 사이클은 극적으로 짧아지며, 디자인 의식 역시 높아지고... 최근 기업들은 역사상 가장 힘겨운 도전에 맞닥뜨리고 있다. 그래서 높은 품질의 비슷한 제품과 서비스에 둘러싸여 있는 제품 범용화 시대에 남들과 차별화되는 마케팅 수단으로 ''미학''에 대한 관심이 높아져 가고 있다. 

『번 슈미트의 미학적 마케팅』은 시각적 이미지가 강력한 브랜드 구축에 어떻게 기여하고 적극적으로 관리될 수 있는지를 과학적으로 설명한다. 마케팅 교수인 번 슈미트와 알렉스 시몬슨은 ''인상적인 기업과 브랜드 미학은 어떻게 창조되는가''를 주제로 미학과 디자인을 통해 아이덴티티를 변화시키고 향상시키는 작업에 관해 자세히 설명하였다.

본문은 기업의 미학 관리를 위한 개념적 틀을 제공한 후, ''감각적 경험의 마케팅''을 의미하는 미학적 마케팅에 관해 체계적으로 정리하고 어떻게 이를 비즈니스에 활용할 수 있는지를 구체적으로 알려준다. 아울러 관리자와 컨설턴트들에게 자신의 기업과 브랜드를 위한 미학 전략을 기획하고 수행할 수 있는 전략적 체계를 제공한다.

☞ 이 책의 독서 포인트!
미학을 통해 아이덴티티를 관리하는 체계적이고 포괄적인 전략에 관해 다양한 사례를 곁들여 쉽게 설명하였다. 그 동안 제품과 서비스를 경영적 관점에서만 바라보고 마케팅 해왔던 실무자들에게 감각적 기획에 관한 관점을 심어주며 좀 더 효율적인 경쟁을 할 수 있도록 해준다.

★ 책 속 용어 뜻풀이! - ''미학적 마케팅''이란?
기업 또는 브랜드 아이덴티티에 기여하는 기업이나 브랜드 산출물에 대한 ''감각적 경험의 마케팅''. 스타벅스, 앱솔루트, 페퍼리지 팜, 나이키, UPS, LEGO 같은 브랜드 및 기업을 경험하게 하는 것, 즉 보고, 느끼고, 맛보고, 냄새 맡고, 만져보고, 들어보게 하는 것.

톰 피터스의 서문
저자 서문

Part 1 전략적 도구로서의 미학
01 미학: 새로운 마케팅 패러다임
02 미학을 통한 아이덴티티와 이미지 창조

Part 2 미학을 통한 아이덴티티 관리
03 기업과 브랜드 표현
04 스타일
05 테마
06 전반적인 고객 인상

Part 3 미학의 평가와 보호
07 미학 관리를 위한 평가와 연구 방법
08 미학과 아이덴티티의 보호

Part 4 포관적인 아이덴티티 관리
09 글로벌 아이덴티티 관리
10 소매 공간과 환경
11 인터넷에서의 기업과 브랜드 아이덴티티

참고문헌