쉽고 강력한 기획의 지혜
27년간 광고 마케팅을 기획한 실무자가 들려주는 창의적 기획법

맥아더 장군은 아무도 예상치 못한 인천상륙작전을 기획해 불리하던 전세를 단숨에 뒤집었다. IMF때 망할 뻔하던 웅진코웨이는 렌털 시스템으로 기사회생했다. 진주 양식으로 살아가던 중동의 작은 어촌, 두바이는 지금은 세계의 산업, 금융, 관광의 중심지로 우뚝 서고 있다. 이것이 기획의 힘이고 매력이다.  

『창의적 기획법』에서는 27년째 광고 마케팅 현장에서 일하고 있는 정통 기획맨 김재호가 알려주는 기획의 124가지 성공사례가 실려 있다. 성공하는 기획의 특징, 기획의 5단계, 머리보다 발로 기획하기, 기획 목표에 맞게 버리고 선택하는 법 등 기획의 의미에서부터 기획의 두 가지 핵심적인 특성인 창의력과 설득력에 대해 꼼꼼하게 짚어준다. 

▶Key Point!
기획의 이론에서부터 기획서 작성에서 프레젠테이션 실무까지 기획의 모든 것을 총망라한 이 책은 광고, 마케팅, 영화, 드라마, 동물원 등의 다양한 성공사례로 창의적 기획법에 대해 보다 잘 이해할 수 있도록 돕는다.

서문  쉽고 강력한 기획의 지혜 4

01 기획의 이해 : 
   기획이란 무엇인가?

기획은 돌파다 12
골프 황제가 과외를 받은 이유 15
고수와 하수의 차이 18
기본으로 돌아가자 21
성공하는 기획의 특징 25
더 좋은 것보다 맨 처음이 낫다 30
기획과 아이디어는 다르다 34
기획의 5단계 38
문제를 아는 것이 치료의 절반 41
우문우답, 현문현답 44
목표 설정이 기획의 성패를 좌우한다 56
기획 목표를 바르게 설정하는 방법 61
문제 해결의 핵심, 콘셉트 68
콘셉트는 발견해내는 것 71
하나의 제품, 수많은 콘셉트 76
좋은 콘셉트의 조건, ROI 78
머리보다 발로 기획하라 84
기획 목표에 맞게 버리고 선택하기 90

02 기획의 발상 : 
  문제를 돌파하는 힘, 창의력

기획의 핵심은 창의성 94
세계적인 베스트셀러, 두바이 96
두바이에는 있고 새만금에는 없는 것 100
세계의 화두, 창의력 103
창의력은 타고나는 것일까 111
100% 새로운 아이디어는 없다 115
낡은 아이디어들을 새롭게 조합하라 119
이종교배로 탄생한 아이디어들 125
얼음이 녹으면 무엇이 될까? 130
옷의 수명을 늘려주는 세탁기 133
낯설음과 공감대 138
담배가 인간관계를 끊는다고? 145
82달러짜리 육면체 수박 149
창의성의 7적(敵) 152
똑같은 것을 보고 다르게 생각하기 155
유사성을 찾아 비유하기 161
고정관념은 깨라고 있는 것 167
상상력으로 당신을 해방시켜라 172
관점을 바꾸면 해결책이 보인다 176
99%의 노력과 1%의 영감 186
창의적 발상 5단계 190
모은 만큼 거두리라 193
아이디어는 때와 장소를 가리지 않는다 200
여관 작업의 추억 205
자연 상태에서 숙성시켜라 214
발견의 순간 “유레카!” 218
오픈하고 비판받아 ‘다듬기’ 220

03 기획의 실현 : 
아이디어는 파는 것이 더 어렵다

당신의 기획안은 왜 떨어졌을까 224
기획의 3力 229
설득의 프로가 돼라 234
설득은 결과다 238
감정이 머리라면 이성은 꼬리다 241
공감의 드라마를 만들어라 248
공감 3원칙 253
고객의 이익을 팔아라 258
설득의 삼각형 262
두 종류의 기획서를 쓰는 이유 272
고객을 위한 맞춤복, 기획서 276
기획서 작성의 흐름 280
기획서의 5W2H 287
단도직입적인 because법 289
드라마틱한 therefore법 293
기획자의 착각 296
테마가 있는 기획서가 이긴다 299
하나의 메시지에 집중하라 303
끌리는 기획서는 이야기가 있다 306
뛰어난 설득자는 탁월한 인용자다 311
예수에게 배우는 설득의 법칙 316
기획서 문장 구성의 세 가지 형태 320
비주얼의 힘 323
너무나 소중한 오프닝과 클로징 326