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소비자학?: 시장조사의 신화, 소비자에 대한 진실, 쇼핑의 심리학/

Graves, Philip

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QRcode 사용방법

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QR코드 정의: 사각형의 가로세로 격자무늬에 다양한 정보를 담고 있는 2차원(매트릭스)형식의 코드로 스마트폰으로 QR코드를 스캔하면 각종 정보를 제공 받을 수 있습니다.
QR코드 인식프로그램: 스마트폰 마켓에 들어가면 'QR코드 스캔 프로그램'을 검색해 무료 어플을 다운받아 사용하시면 됩니다.
도서정보 QR코드 이용하기: 도서 상세정보에서 QR코드를 스캔하면, 모바일 웹페이지로 연결되어 해당 도서의 상세정보 및 소장정보 등을 확인 할 수있습니다.

상세정보
자료유형	단행본
서명/저자사항	소비자학?: 시장조사의 신화, 소비자에 대한 진실, 쇼핑의 심리학/ 필립 그레이브스 지음; 황혜숙 옮김
개인저자	Graves, Philip 황혜숙, 옮김
발행사항	서울: 좋은책들, 2011
형태사항	343p.; 23cm
ISBN	9788996510505
일반주기	왜 상품을 구매하고도 그 이유를 설명하지 못할까?
서지주기	미주: p. 330-[344]
원서명	Graves, PhilipConsumer.ology : the market research myth, the truth about consumers and the psychology of shopping
분류기호	658.834
언어	한국어

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No.	등록번호	청구기호	소장처	도서상태	반납예정일	예약	서비스	CD-NET
1	EM95925	658.834 G776ㅅ	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능
2	EM95926	658.834 G776ㅅ c.2	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능

초록

목차 일부

소비자의 심리를 낱낱이 파헤친다!

왜 상품을 구매하고도 그 이유를 설명하지 못할까? 소비자 행동 분야의 세계 최고 전문가 중 하나인 필립 그레이브스가 시장조사에서 나오는 대부분의 결과를 절대로 믿으면 안 되는 이유를 상세히 밝힌다. 20년간 소비자들을 관찰해온 그가 사람들이 조사에서 하는 말과 실제로 하는 행동 사이의 모순에 대해 알게 되었다고 말하며, ...

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추천의 말_ 케빈 호건(Kevin Hogan)
머리말_ 진실의 순간
1장 무의식적 마음의 이해 - 왜 상품을 구매하고도 그 이유를 설명하지 못할까?
2장 소비자를 읽어라 - 무의식적 마음에 대한 통찰
3장 상황 속의 소비자 - 환경적 영향
4장 소비자는 무엇을 하는가? - 행동 연구
5장 관련 없는 소비자 - 문제 있는 질문을 피하라
6장 관련...

목차 전체

추천의 말_ 케빈 호건(Kevin Hogan)
머리말_ 진실의 순간
1장 무의식적 마음의 이해 - 왜 상품을 구매하고도 그 이유를 설명하지 못할까?
2장 소비자를 읽어라 - 무의식적 마음에 대한 통찰
3장 상황 속의 소비자 - 환경적 영향
4장 소비자는 무엇을 하는가? - 행동 연구
5장 관련 없는 소비자 - 문제 있는 질문을 피하라
6장 관련 있는 응답 - 가치 있는 질문을 던져라
7장 군중의 이해 - 포커스 그룹 인터뷰를 주의하라
8장 소비자 미래학 - 소비자가 혁신에 영향을 미칠 수 있을까?
9장 우위를 점하라 - 시장 조사를 넘어서
맺음말
감사의 말
미주

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