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럭셔리 비즈니스 전략

Kapferer, Jean-Noel

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QR코드 정의: 사각형의 가로세로 격자무늬에 다양한 정보를 담고 있는 2차원(매트릭스)형식의 코드로 스마트폰으로 QR코드를 스캔하면 각종 정보를 제공 받을 수 있습니다.
QR코드 인식프로그램: 스마트폰 마켓에 들어가면 'QR코드 스캔 프로그램'을 검색해 무료 어플을 다운받아 사용하시면 됩니다.
도서정보 QR코드 이용하기: 도서 상세정보에서 QR코드를 스캔하면, 모바일 웹페이지로 연결되어 해당 도서의 상세정보 및 소장정보 등을 확인 할 수있습니다.

상세정보
자료유형	단행본
서명/저자사항	럭셔리 비즈니스 전략/ 장 노엘 카페레; 벵상 바스티엥 [공]지음; 손주연 옮김
개인저자	Kapferer, Jean-Noel 손주연, 옮김
발행사항	서울: 미래의창, 2010
형태사항	584p.: 삽도, 도표; 23cm
총서사항	SLBI 비즈니스 총서
ISBN	9788959891337
일반주기	Index: p. 573-584
서지주기	Bibliography: p. 566-572 서지적 각주 수록
원서명	Kapferer, Jean-NoelBastien, Vincent(The)luxury strategy : break the rules of marketing to build luxury brands
분류기호	658.8
언어	한국어

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No.	등록번호	청구기호	소장처	도서상태	반납예정일	예약	서비스	CD-NET
1	EM82727	658.8 K17ㄹ	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능
2	EM85255	658.8 K17ㄹ c.2	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능

초록

목차 일부

최초의 럭셔리 전략서!

럭셔리 전략의 정수를 모은『럭셔리 비즈니스 전략』. 럭셔리 사상의 세계적인 권위자이자 브랜드 매니지먼트 전문가로 알려진 장 노엘 카페레 교수와 럭셔리 업계에서 가장 오랜 경험을 쌓은 시니어 매니저 가운데 한 사람인 벵상 바스티엥 교수가 최고 럭셔리 브랜드의 효과적인 경영과 인사 및 재무 관리를 위한 청사진을 제시한다. 브랜드가 ...

목차 전체

최초의 럭셔리 전략서!

럭셔리 전략의 정수를 모은『럭셔리 비즈니스 전략』. 럭셔리 사상의 세계적인 권위자이자 브랜드 매니지먼트 전문가로 알려진 장 노엘 카페레 교수와 럭셔리 업계에서 가장 오랜 경험을 쌓은 시니어 매니저 가운데 한 사람인 벵상 바스티엥 교수가 최고 럭셔리 브랜드의 효과적인 경영과 인사 및 재무 관리를 위한 청사진을 제시한다. 브랜드가 럭셔리라는 지위에 머물면서 수익을 창출할 수 있는 비즈니스 모델들이 무엇인지, 그리고 페라리나 루이비통, 샤넬, 아르마니, 구찌나 랄프 로렌 같은 작은 가족 회사들이 어떻게 세계적인 브랜드로 성장할 수 있었는지, 그 노하우를 공개한다.

☞ 북소믈리에 한마디!
본문은 먼저 럭셔리와 혼동하는 프리미엄과 패션, 럭셔리의 개념을 바로잡고, 근본적인 차이를 설명한다. 진정한 럭셔리 제품이 갖추어야 할 요건, 럭셔리 브랜드를 구축하고 육성하는 방법론, 럭셔리 회사가 지향에서 할 철학 등을 제시한다. 또한, 실제 사례를 중심으로 희소성 유지와 양적 성장을 위한 럭셔리 브랜드의 필연적 패러독스를 ''반대법칙''을 통해 집중 조명하고 있다.

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서문 - 럭셔리냐 아니냐, 그것이 문제로다

PART 1 |럭셔리의 기초_Back to the luxury Fundamentals
01 태초에 럭셔리가 있었다
02 혼동의 끝 : 프리미엄은 럭셔리가 아니다
03 마케팅 반대 법칙
04 최근 럭셔리의 단면들

PART 2 럭셔리 브랜드는 특수한 경영이 필요하다_Luxury brands nee...

목차 전체

서문 - 럭셔리냐 아니냐, 그것이 문제로다

PART 1 |럭셔리의 기초_Back to the luxury Fundamentals
01 태초에 럭셔리가 있었다
02 혼동의 끝 : 프리미엄은 럭셔리가 아니다
03 마케팅 반대 법칙
04 최근 럭셔리의 단면들

PART 2 럭셔리 브랜드는 특수한 경영이 필요하다_Luxury brands need specific management
05 럭셔리를 대하는 고객의 태도
06 브랜드 자산의 개발
07 럭셔리 브랜드 스트레칭
08 럭셔리 제품의 자격요건
09 럭셔리의 가격 정책
10 유통망과 인터넷 딜레마
11 럭셔리 커뮤니케이션
12 럭셔리 회사의 재무 및 인사 관리

PART 3 전략적 관점_Strategic perspectives
13 럭셔리 비즈니스 모델
14 럭셔리 진입과 퇴장
15 럭셔리에서 배우다
16 결론 : 럭셔리와 지속가능한 발전

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