크리에이티브 인재로 거듭나기 위한 가이드!

베테랑 크리에이티브 디렉터 정상수가 전하는 아이디어 발상과 설득법 안내서『스매싱』. 세계적인 광고대행사 오길비앤매더코리아 등에서 20여 년간 크리에이티브 디렉터로 활동해온 저자가 그동안 쌓은 내공과 노하우를 공개한 책이다. 아이디어 공포증으로 고민하는 사람들에게 다양한 경험에서 우러나온 지혜들을 제시한다. 1장에서는 국내외의 광고 사례를 통해 효과적인 아이디어 발상법을 다루었다. 2장에서는 자신의 아이디어를 밀어붙이는 ''기싸움''에서 이길 수 있는 마인드에 대해 설명한다. 3장에서는 내부 소통에서 프레젠테이션까지 아이디어를 팔기 위한 소통과 설득의 방법을 이야기한다.   

☞ 북소믈리에 한마디!
이 책은 아이디어 발상과 커뮤니케이션 과정에서 ''막히는 순간''을 돌파할 수 있는 힘과 구체적인 실천방법을 소개하고 있다. 저자 특유의 위트 있는 설명, 유머러스한 삽화와 기발한 실천방식들이 쉽고 편안하게 다가온다. ''스매싱''이라는 제목처럼 자유로운 발상을 가로막는 장애물을 깨수부고 자신의 아이디어를 향해 날아오는 공격을 받아칠 수 있도록 도와준다.

머리말 오늘도 ‘아이디어’ 때문에 밤잠을 설치는 당신에게 

1장 Creative Thinking 당신의 아이디어를 웃게 하라 
01 착한 아이디어는 무시당한다, 미친 아이디어를 내라 
02 머릿속에만 있으면 아이디어가 아니다, 내려놓아라 
03 차별화하지 못하면 죽는다, ‘ditto’는 싫어! 
04 도대체 어디서 콘셉트를 찾을 것인가 
05 성공 아이디어의 3박자 1 기억에 남을 진한 스토리를 발굴하라 
06 성공 아이디어의 3박자 2 아이디어를 그림 한 장으로 표현하라 
07 성공 아이디어의 3박자 3 인사이트를 찾아라 
08 아이디어는 퀴즈문제를 출제하는 일이다 
09 버리는 것이 남는 것, 아까워도 없애버려라 
10 로직과 매직의 절묘한 조화

2장 Creative Mind 아이디어는 자신과의 기싸움이다 
11 남의 아이디어를 좋아하는 사람은 없다 
12 그래도 아이디어가 안 떠오르면 다른 프로젝트로 넘어가라 
13 내 안의 경찰관, 내가 나를 검열하지는 않는가 
14 화난 농부의 삽이 더 힘차다, 그러나 부러지기도 쉽다 
15 호떡집에 불이 나도 호떡은 태우지 않는다 
16 멈추지 않고 달리면 주저앉는다 
17 와이드 렌즈로 ‘더 큰 그림’을 보라 

3장 Creative Communication 백만불짜리 아이디어도 설득해야 진짜다 
18 브레인스토밍은 브레인파이팅이 아니다
19 회의실의 ‘얼음 깨기’는 나의 몫 
20 “그래서(So what)?”라고 물을 때를 대비하라 
21 빙글빙글 돌지 말고 답부터 먼저 이야기하라 
22 먹히는 말로 내부부터 설득하라 
23 약하면 밟힌다, 밀어붙여라 
24 알아야 면장을 하지 
25 아이디어를 팔려면 ‘프리셀링(pre?selling)’은 필수 
26 전략 없이는 아이디어를 팔 수 없다 
27 똑똑하고 믿음을 주는 세일즈맨이 되어야 한다 
28 어디서든 누구 앞에서든 팔 수 있어야 한다