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마케팅, 온몸을 공략하라

Hulten, Bertil

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QRcode

QRcode 사용방법

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QR코드 정의: 사각형의 가로세로 격자무늬에 다양한 정보를 담고 있는 2차원(매트릭스)형식의 코드로 스마트폰으로 QR코드를 스캔하면 각종 정보를 제공 받을 수 있습니다.
QR코드 인식프로그램: 스마트폰 마켓에 들어가면 'QR코드 스캔 프로그램'을 검색해 무료 어플을 다운받아 사용하시면 됩니다.
도서정보 QR코드 이용하기: 도서 상세정보에서 QR코드를 스캔하면, 모바일 웹페이지로 연결되어 해당 도서의 상세정보 및 소장정보 등을 확인 할 수있습니다.

상세정보
자료유형	단행본
서명/저자사항	마케팅, 온몸을 공략하라/ 베르틸 훌텐; 니클라스 브로에우스; 마르쿠스 반 디이크 [공]지음; 정용숙 옮김
개인저자	Hulten, Bertil, 1949- Broweus, Niklas, 지음 Dijk, Marcus van, 지음 정용숙, 옮김
발행사항	서울: 비즈니스맵: 한국물가정보, 2010
형태사항	298p.: 삽도; 23cm
ISBN	9788962601961
일반주기	기차표제 : 마케팅 3.0 시대에는 감각이 중요하다!
서지주기	참고문헌: p. 288-298
원서명	Hulten, BertilBroweus, NiklasDijk, Marcus vanSensory marketing
분류기호	658.8
언어	한국어

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No.	등록번호	청구기호	소장처	도서상태	반납예정일	예약	서비스	CD-NET
1	EM82703	658.8 H917ㅁ	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능

초록

목차 일부

목차 전체

이제 소비자의 감성을 자극하라!

수많은 브랜드와 제품과 서비스가 범람하는 이 시대, 이제 제품의 기능과 특성과 장점만으로는 소비자들의 마음을 얻어낼 수 없다. 기업은 인간의 오감을 활용해 소비자들에게 다가가야 할 시점에 놓여 있다.『마케팅, 온몸을 공략하라』는 소비자의 감성을 자극하는 마케팅을 제안하는 책이다. 인간의 오감을 전략적 마케팅의 출발점으로 정해 소비자들에게 보다 친밀하고 개별적으로 다가갈 수 있는 방법을 제시하고 있다. 기업의 마케팅에서 후각, 청각, 시각, 미각, 촉각이라는 인간의 오감을 어떻게 각 감각에 따라 전략적으로 표현해내야 하는지를 설명한다.

☞ 북소믈리에 한마디!
이 책은 인간의 오감을 자극하여 소비자에게 최상의 감각 체험을 제공하는 감각 마케팅을 제안한다. 감각 체험을 통해 소비자는 그 제품이나 브랜드를 자신의 것으로 느끼고 구매행동으로까지 연결되는 것이다. 하얏트 호텔, 자동차 브랜드인 사브와 볼보, 홀푸즈, 이케아 등 다양한 기업의 사례를 통해 이것을 어떻게 실제 마케팅에 적용할 수 있는지 보여준다.

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제1장 감각 마케팅이란 무엇인가?
감각은 자원이다 / 감각 전략 / 인간의 감각이 핵심이다 / 체험은 주관적이다 / 감각과 감각 체험 / 개인의 체험 로직

제2장 마케팅 3.0 _ 마케팅의 새로운 물결
양면사회의 태동 / 두 개의 가치체계 / 라이프스타일로서의 개인주의 / 제품에서 감각 체험으로 / 브랜드와 감각 마케팅

제3장 침묵의...

목차 전체

제1장 감각 마케팅이란 무엇인가?
  감각은 자원이다 / 감각 전략 / 인간의 감각이 핵심이다 / 체험은 주관적이다 / 감각과 감각 체험 / 개인의 체험 로직

제2장 마케팅 3.0 _ 마케팅의 새로운 물결
  양면사회의 태동 / 두 개의 가치체계 / 라이프스타일로서의 개인주의 / 제품에서 감각 체험으로 / 브랜드와 감각 마케팅

제3장 침묵의 감각_ 후각
  성공의 냄새를 맡다 / 후각 체험을 유발하는 요인 / 향기의 깊이와 차원 / 하얏트 호텔의 후각 전략

제4장 늘 깨어 있는 감각_ 청각
  듣고 이해하기 위한 소리 / 청각 체험을 유발하는 요인 / 소리의 전체성 / 사브의 청각 전략

제5장 가장 눈부신 감각_ 시각
  바라봄의 미학 / 시각 체험을 유발하는 요인 / 서비스 현장은 어떻게 조성해야 하는가 / A&F의 시각 전략

제6장 친밀한 감각_ 미각
  맛을 잃은 마케팅 / 미각 체험을 유발하는 요인 / 맛있는 브랜드 / 호텔 쇼콜라의 미각 전략

제7장 3차원의 감각_ 촉각
  촉각 마케팅 / 촉각 체험을 유발하는 요인 / 감정을 터치하다 / 볼보의 촉각 전략

제8장 최상의 감각 체험을 제공하라
  공감과 즐거움 / 센서, 센세이션 그리고 감각 표현방식 / 브랜드 영혼 / 홀푸즈의 오감 전략

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