prologe. 누가 윌리엄스를 사형했는가
chapter I 새로운 시장을 읽는 상상력 (뉴 마케팅)
블랙스완이 지배하는 세상/ 나비가 날면 지도를 펴라/ 록펠러를 낳으셨군요/ 우리는 할인점으로 간다 /소비자의 사랑은 움직이는 거야/ 가만히 있는 게 도와주는 거야!/ 부정적 메시지의 한계효용
chapter II 호모 이코노미쿠스의 반란 (행동경제학)
딸부잣집의 고뇌/ 배팅의 미학/ 인간의 이기심에 관한 몇 가지 오해/ 비효율이 효율을 이기는 방법
호모 이코노미쿠스의 반란/ 모두가 득이 되는 Give&Take/ 조삼모사의 경제학/ 보상 처벌 제도의 함정
chapte III 내 마음 속의 우주 (일상심리)
신탁인가, 무의식인가/ 머리가 나쁜 게 아니라니까!/ 내 손으로 짓는 소외의 성/ 나는 너의 불행에 개입하지 않았다!/ 에스컬레이터, 왼쪽에 서도 될까요?/ 그 남자 그 여자/ 2등은 아무도 기억해주지 않는다?
도도새와 훌라 걸스/ 싸이코패스를 대하는 우리의 자세
chapter IⅤ 문제적 세상을 읽는 법(사회문제)
내 안에 사는 또 다른 나/ 영화가 나를 살인자로 만들었다/ ''돼지만 참사''의 우스꽝스러운 비극
우리는 어제 당신이 한 일을 알고 있다/ 지하철에도 명당자리가 있다/ 우리는 무슨 색깔인가요?
너의 죄를 사하노라/ 이중국적 절대 악인가?/ 지문으로 관리되는 사회
chapter V 법정 뒤에 숨은 희망과 절망 (판례와 법리)
싱가포르에서 ''곤장''을 맞다/ 경찰차 뒷좌석에서 생긴 일/ 포르노 황제의 불온한 자유/ 당신도 범죄형 인간인가요?/ 인간과 원숭이의 멀고도 가까운 관계/ 끊임없이 되풀이되는 마녀재판의 악몽/ LA폭동과 법정의 양심/ 피해자와 가해자가 친구가 된 사연
chapter VI 어제와 오늘의 다른꼴과 같은 꼴 (식민지 역사)
옛날 옛적에 살았던 ''88만 원 세대''/ 식민지 투기꾼의 인생역정 / ‘라디오 합백당’ 일망타진 사건/ 배포 큰 ‘채무왕’의 말로/ 1932 나진 땅투기 소동/ 백년대계의 희망 없는 변천사/ 식민지 시대 왕따의 그늘 /명품 고무신, 짝퉁 고무신/ 조선의 알파걸 박인덕 여사
epilogue. 왜 무하마드 알리에게 박수를 보내는가
chapter I 새로운 시장을 읽는 상상력 (뉴 마케팅)
블랙스완이 지배하는 세상/ 나비가 날면 지도를 펴라/ 록펠러를 낳으셨군요/ 우리는 할인점으로 간다 /소비자의 사랑은 움직이는 거야/ 가만히 있는 게 도와주는 거야!/ 부정적 메시지의 한계효용
chapter II 호모 이코노미쿠스의 반란 (행동경제학)
딸부잣집의 고뇌/ 배팅의 미학/ 인간의 이기심에 관한 몇 가지 오해/ 비효율이 효율을 이기는 방법
호모 이코노미쿠스의 반란/ 모두가 득이 되는 Give&Take/ 조삼모사의 경제학/ 보상 처벌 제도의 함정
chapte III 내 마음 속의 우주 (일상심리)
신탁인가, 무의식인가/ 머리가 나쁜 게 아니라니까!/ 내 손으로 짓는 소외의 성/ 나는 너의 불행에 개입하지 않았다!/ 에스컬레이터, 왼쪽에 서도 될까요?/ 그 남자 그 여자/ 2등은 아무도 기억해주지 않는다?
도도새와 훌라 걸스/ 싸이코패스를 대하는 우리의 자세
chapter IⅤ 문제적 세상을 읽는 법(사회문제)
내 안에 사는 또 다른 나/ 영화가 나를 살인자로 만들었다/ ''돼지만 참사''의 우스꽝스러운 비극
우리는 어제 당신이 한 일을 알고 있다/ 지하철에도 명당자리가 있다/ 우리는 무슨 색깔인가요?
너의 죄를 사하노라/ 이중국적 절대 악인가?/ 지문으로 관리되는 사회
chapter V 법정 뒤에 숨은 희망과 절망 (판례와 법리)
싱가포르에서 ''곤장''을 맞다/ 경찰차 뒷좌석에서 생긴 일/ 포르노 황제의 불온한 자유/ 당신도 범죄형 인간인가요?/ 인간과 원숭이의 멀고도 가까운 관계/ 끊임없이 되풀이되는 마녀재판의 악몽/ LA폭동과 법정의 양심/ 피해자와 가해자가 친구가 된 사연
chapter VI 어제와 오늘의 다른꼴과 같은 꼴 (식민지 역사)
옛날 옛적에 살았던 ''88만 원 세대''/ 식민지 투기꾼의 인생역정 / ‘라디오 합백당’ 일망타진 사건/ 배포 큰 ‘채무왕’의 말로/ 1932 나진 땅투기 소동/ 백년대계의 희망 없는 변천사/ 식민지 시대 왕따의 그늘 /명품 고무신, 짝퉁 고무신/ 조선의 알파걸 박인덕 여사
epilogue. 왜 무하마드 알리에게 박수를 보내는가