프롤로그 … 8
Chapter 1 창업이란 무엇인가?
01｜이창업, 쇼핑몰 창업을 결심하다 … 17
02｜전문가부터 찾아가라 … 20
03｜창업은 사업이 아니다 … 23
04｜왜 창업계획서를 써야 하는가? … 24
05｜창업에 임하는 자세 … 28
Chapter 2 자기를 분석하라
01｜Seeds와 Needs … 37
02｜자기분석을 통한 아이템 선정 방법 … 38
03｜패션쇼핑몰을 선택하다 … 41
Chapter 3 시장조사는 창업의 기초
01｜사업에도 정석이 있다 … 51
02｜사업의 보편성과 특수성 … 53
03｜거시환경을 분석하다 … 56
04｜세부시장을 분석하다 … 64
Chapter 4 아이템 선정은 좁고 깊게
01｜아이템 선정의 법칙 - 극세분화 시장의 Top 3 전략 … 83
02｜세부 아이템이 떠오르다 … 87
03｜아이템이 떠올랐다고 끝이 아니다 … 90
Chapter 5 시장규모를 파악하라
01｜시장규모를 추정하는 방법 … 95
02｜통계자료를 활용하는 Top-down 방식 … 96
03｜쇼핑몰별 매출 추정을 이용하는 Bottom-up 방식 … 103
Chapter 6 시장세분화와 목표시장 산정
01｜시장을 세분화하라 … 113
02｜목표시장을 선정하라 … 126
Chapter 7 나만의 컨셉으로 포지셔닝하라
01｜포지셔닝이란 무엇인가? … 133
02｜경쟁 쇼핑몰들의 포지셔닝을 분석하라 … 134
03｜내 쇼핑몰의 포지셔닝은? … 136
Chapter 8 마케팅 전략을 세워라
01｜마케팅의 목적과 목표 … 145
02｜상품 전략 … 148
03｜가격 전략 … 153
04｜유통 전략 … 158
05｜프로모션 전략 … 168
Chapter 9 자금계획
01｜자금계획의 이해 … 183
02｜소요 비용의 추정 … 190
Chapter 10 수익 시뮬레이션을 통한 수익성 검증
01｜수익성 검증 방법 … 203
02｜매출-비용 시뮬레이션 작성 과정 … 207
03｜시뮬레이션 결과 : 시나리오 1 … 225
04｜시뮬레이션을 수정하다 : 시나리오 2 … 227
05｜시뮬레이션을 현실화하려면 … 236
Chapter 11 쇼핑몰 창업계획서 만들기
01｜창업계획서 작성 요령 … 241
02｜창업계획서를 작성하다 … 243
부록 ‘키작은 나무’ 쇼핑몰 창업계획서 … 245
Chapter 1 창업이란 무엇인가?
01｜이창업, 쇼핑몰 창업을 결심하다 … 17
02｜전문가부터 찾아가라 … 20
03｜창업은 사업이 아니다 … 23
04｜왜 창업계획서를 써야 하는가? … 24
05｜창업에 임하는 자세 … 28
Chapter 2 자기를 분석하라
01｜Seeds와 Needs … 37
02｜자기분석을 통한 아이템 선정 방법 … 38
03｜패션쇼핑몰을 선택하다 … 41
Chapter 3 시장조사는 창업의 기초
01｜사업에도 정석이 있다 … 51
02｜사업의 보편성과 특수성 … 53
03｜거시환경을 분석하다 … 56
04｜세부시장을 분석하다 … 64
Chapter 4 아이템 선정은 좁고 깊게
01｜아이템 선정의 법칙 - 극세분화 시장의 Top 3 전략 … 83
02｜세부 아이템이 떠오르다 … 87
03｜아이템이 떠올랐다고 끝이 아니다 … 90
Chapter 5 시장규모를 파악하라
01｜시장규모를 추정하는 방법 … 95
02｜통계자료를 활용하는 Top-down 방식 … 96
03｜쇼핑몰별 매출 추정을 이용하는 Bottom-up 방식 … 103
Chapter 6 시장세분화와 목표시장 산정
01｜시장을 세분화하라 … 113
02｜목표시장을 선정하라 … 126
Chapter 7 나만의 컨셉으로 포지셔닝하라
01｜포지셔닝이란 무엇인가? … 133
02｜경쟁 쇼핑몰들의 포지셔닝을 분석하라 … 134
03｜내 쇼핑몰의 포지셔닝은? … 136
Chapter 8 마케팅 전략을 세워라
01｜마케팅의 목적과 목표 … 145
02｜상품 전략 … 148
03｜가격 전략 … 153
04｜유통 전략 … 158
05｜프로모션 전략 … 168
Chapter 9 자금계획
01｜자금계획의 이해 … 183
02｜소요 비용의 추정 … 190
Chapter 10 수익 시뮬레이션을 통한 수익성 검증
01｜수익성 검증 방법 … 203
02｜매출-비용 시뮬레이션 작성 과정 … 207
03｜시뮬레이션 결과 : 시나리오 1 … 225
04｜시뮬레이션을 수정하다 : 시나리오 2 … 227
05｜시뮬레이션을 현실화하려면 … 236
Chapter 11 쇼핑몰 창업계획서 만들기
01｜창업계획서 작성 요령 … 241
02｜창업계획서를 작성하다 … 243
부록 ‘키작은 나무’ 쇼핑몰 창업계획서 … 245