초록

급격한 환경변화, 정보의 홍수, 경쟁상황 등에서 현대인이 꼭 알아야할 전략적 마케팅의 기초지식과 새로운아이디어를 실행하는 방법을 안내한 책. 마케팅 개념 과 전략적 사고, 마케팅 전략과 조직, 기획의 현대적 의미, 노하우형 Planning/Engine 등을 설명했다.