뇌과학의 최전선에서 의사 결정의 비밀을 추적하다!
우리 뇌에서 일어나는 선택의 과정을 뇌과학적으로 설명한 책 『선택의 과학』. 의사 결정 연구의 세계적인 권위자인 리드 몬터규가 인간의 선택을 지배하는 뇌과학의 의사 결정 알고리듬을 이야기한다. 저자는 대담한 시각으로 우리가 일상에서 내리는 결정들에 관해 최신의 뇌과학이 밝혀낸 비밀들을 전해주고 있다. 계산과 신경 생물학을 기초로 인간의 사회적 인지, 의사 결정, 목표가 있는 선택에 관해 연구한다. 또한 FMRI(기능성 자기 공명 영상 장치)로 뇌 동영상을 찍어 펩시와 코카콜라의 예를 통해 브랜드에 대한 지식을 시각화했고, 브랜드에 대한 지식이 선택에 미치는 영향력을 측정했다.
우리 뇌에서 일어나는 선택의 과정을 뇌과학적으로 설명한 책 『선택의 과학』. 의사 결정 연구의 세계적인 권위자인 리드 몬터규가 인간의 선택을 지배하는 뇌과학의 의사 결정 알고리듬을 이야기한다. 저자는 대담한 시각으로 우리가 일상에서 내리는 결정들에 관해 최신의 뇌과학이 밝혀낸 비밀들을 전해주고 있다. 계산과 신경 생물학을 기초로 인간의 사회적 인지, 의사 결정, 목표가 있는 선택에 관해 연구한다. 또한 FMRI(기능성 자기 공명 영상 장치)로 뇌 동영상을 찍어 펩시와 코카콜라의 예를 통해 브랜드에 대한 지식을 시각화했고, 브랜드에 대한 지식이 선택에 미치는 영향력을 측정했다.