창조적 혁신 전략의 새로운 패러다임, 디자인 중심 혁신!
기존 시장의 룰을 완전히 바꿔 놓으며 혁신을 일궈낸 기업들은 어떻게 고객이 원하는 새로운 가치를 발견할 수 있었을까?『창조적 혁신 전략: 디자이노베이션』은 메가히트 상품을 만들어낸 디자인 혁신 전략의 비밀을 파헤치는 책이다. 저자는 수십 년 간의 연구를 바탕으로 수집한 이탈리아 기업들의 사례를 통해 ''디자인 중심 혁신''이라는 방법을 제안한다. 그리고 디자인 중심의 급진적 혁신이 성공하기 위해서는 제품을 개발하는 사람 대신, 제품을 이해하고 가치를 부여해주는 ''인터프리터''라는 새로운 비즈니스 피플이 필요하다고 주장한다.
☞ 북소믈리에 한마디!
디자인 중심 혁신은 라이프, 미래, 문화, 감성의 키워드를 중심으로 이루어지는 혁신이다. 디자인의 아이디어 창출 프로세스를 실제 기업경영의 프로세스에 적용하여 진화한 혁신 전략을 말한다. 이러한 디자인 중심 혁신 전략에 있어 가장 중요한 문제 중 하나는 가치를 창조하는 인터프리터의 조직화와 교류이다. 이 책에서는 인터프리터들을 적절하게 활용하기 위한 세 가지 행동 원칙을 체계적으로 설명하고 있다. 혁신적인 사고와 실행 방법에 대한 새로운 시각을 제공하며, 어떻게 고객을 기쁘게 하고 경쟁에서 살아남는 기업이 될 수 있는지에 관한 대안을 제시한다.
기존 시장의 룰을 완전히 바꿔 놓으며 혁신을 일궈낸 기업들은 어떻게 고객이 원하는 새로운 가치를 발견할 수 있었을까?『창조적 혁신 전략: 디자이노베이션』은 메가히트 상품을 만들어낸 디자인 혁신 전략의 비밀을 파헤치는 책이다. 저자는 수십 년 간의 연구를 바탕으로 수집한 이탈리아 기업들의 사례를 통해 ''디자인 중심 혁신''이라는 방법을 제안한다. 그리고 디자인 중심의 급진적 혁신이 성공하기 위해서는 제품을 개발하는 사람 대신, 제품을 이해하고 가치를 부여해주는 ''인터프리터''라는 새로운 비즈니스 피플이 필요하다고 주장한다.
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디자인 중심 혁신은 라이프, 미래, 문화, 감성의 키워드를 중심으로 이루어지는 혁신이다. 디자인의 아이디어 창출 프로세스를 실제 기업경영의 프로세스에 적용하여 진화한 혁신 전략을 말한다. 이러한 디자인 중심 혁신 전략에 있어 가장 중요한 문제 중 하나는 가치를 창조하는 인터프리터의 조직화와 교류이다. 이 책에서는 인터프리터들을 적절하게 활용하기 위한 세 가지 행동 원칙을 체계적으로 설명하고 있다. 혁신적인 사고와 실행 방법에 대한 새로운 시각을 제공하며, 어떻게 고객을 기쁘게 하고 경쟁에서 살아남는 기업이 될 수 있는지에 관한 대안을 제시한다.