이제 비즈니스의 핵심은 진정성이다!
하나의 강자가 다수의 약자를 무너뜨리는 게 일반화된 불공정한 시대에 어떤 기업이 살아남을 것인가?『진정성의 힘』에서는 ''타임스''가 집중 소개한 ''세상을 바꾸는 10개의 키워드'' 중 하나인 진정성을 상세히 조명한다. 먼저, 기업은 투명성을 위해 애쓰면서 자신이 홍보한 바를 정확히 실천해야 한다고 조언한다. 즉, 상품이나 서비스에 진정성을 담아서 파는 것이다. 결국 최선의 전략은 자신이 진정하지 않다는 점을 정직하게 인정함으로써 나름의 진정성을 획득하는 것이라고 이 책은 말한다.
☞ 북소믈리에 한마디!
본문은 새로운 비즈니스 규범인 진정성에 대해서 알기 쉽게 설명한다. 진정성에 대한 수요, 허위성의 공급, 진정성의 연출, 산출물들이 진정성을 어떻게 지니게 되는지를 살펴보고, 어떻게 비즈니스를 평가해야 하는지, 마케팅부터 공간 조성까지, 전략부터 의사 결정에 이르기까지 꼼꼼하게 다루고 있다.
하나의 강자가 다수의 약자를 무너뜨리는 게 일반화된 불공정한 시대에 어떤 기업이 살아남을 것인가?『진정성의 힘』에서는 ''타임스''가 집중 소개한 ''세상을 바꾸는 10개의 키워드'' 중 하나인 진정성을 상세히 조명한다. 먼저, 기업은 투명성을 위해 애쓰면서 자신이 홍보한 바를 정확히 실천해야 한다고 조언한다. 즉, 상품이나 서비스에 진정성을 담아서 파는 것이다. 결국 최선의 전략은 자신이 진정하지 않다는 점을 정직하게 인정함으로써 나름의 진정성을 획득하는 것이라고 이 책은 말한다.
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