경쟁, 변화, 위기의 상황에서 빛을 발하는 리포지셔닝!
''역사상 가장 훌륭한 100대 경영서적''으로 선정된 바 있는 마케팅분야의 고전 [포지셔닝]이 발간된 지 30년이 지나는 동안 많은 사람들이 포지셔닝이라는 용어를 사용해왔다. 이처럼 포지셔닝이라는 개념은 부각되었지만, 그 쌍둥이 형제인 리포지셔닝이라는 개념은 상대적으로 덜 주목받아왔다.『리포지셔닝』은 리포지셔닝이라는 개념을 조명한 책이다. 포지셔닝과 리포지셔닝의 개념을 상세하게 소개하며, 기업이 포지셔닝과 리포지셔닝의 의미를 이해하고 실천한다면 오늘날과 같은 경쟁사회에서 생존할 수 있는 힘을 얻을 수 있다고 강조한다.
☞ 북소믈리에 한마디!
저자는 경쟁(Competition), 변화(Change), 위기(Crisis)라는 ''3C''를 이유로 들며, 이제는 리포지셔닝이라는 개념이 조명되어야 할 시기라고 주장한다. 다양한 사례들을 제시하면서 경쟁에서 살아남기 위해, 급격한 기술변화에 대응하기 위해, 위기상황을 이겨내기 위해 리포지셔닝이 필요하다는 것을 보여준다.
''역사상 가장 훌륭한 100대 경영서적''으로 선정된 바 있는 마케팅분야의 고전 [포지셔닝]이 발간된 지 30년이 지나는 동안 많은 사람들이 포지셔닝이라는 용어를 사용해왔다. 이처럼 포지셔닝이라는 개념은 부각되었지만, 그 쌍둥이 형제인 리포지셔닝이라는 개념은 상대적으로 덜 주목받아왔다.『리포지셔닝』은 리포지셔닝이라는 개념을 조명한 책이다. 포지셔닝과 리포지셔닝의 개념을 상세하게 소개하며, 기업이 포지셔닝과 리포지셔닝의 의미를 이해하고 실천한다면 오늘날과 같은 경쟁사회에서 생존할 수 있는 힘을 얻을 수 있다고 강조한다.
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저자는 경쟁(Competition), 변화(Change), 위기(Crisis)라는 ''3C''를 이유로 들며, 이제는 리포지셔닝이라는 개념이 조명되어야 할 시기라고 주장한다. 다양한 사례들을 제시하면서 경쟁에서 살아남기 위해, 급격한 기술변화에 대응하기 위해, 위기상황을 이겨내기 위해 리포지셔닝이 필요하다는 것을 보여준다.