감성 마케팅의 핵심을 성공한 1%기업의 사례와 함께 분석!
이 책은 성공한 기업의 비밀스러운 마케팅 노하우를 밝힌다. 저자는 지금까지 소개된 감성 마케팅이 대부분 스토리텔링이나 디자인 영역에 초점이 맞추어져 있었다고 말한다. 이런 부분적인 접근만으로는 전체 성공요인을 설명하기에는 부족했다고 주장하며 이 책을 통해 컨슈머의 마음을 사로잡는 감성 마케팅을 다방면에서 분석한다.
컨슈머의 마음을 단번에 사로잡는 그 무엇을 발견하고 창출해내는 일련의 활동을 ''쿨 마케팅(Cool Marketing)''이라는 감성 마케팅 코드로 풀이한다. 명품제품, 또는 명품이 아니더라도 오랜 세월 사랑받는 제품, 브랜드만 들어도 열광하는 컨슈머를 확보하는 기업 등 성공한 1% 기업들이 추구하는 마케팅의 핵심을 파악한다.
특히 루이 비통, 뱅앤올룹슨의 세린, LG의 프라다폰, 애플의 아이팟, 구글의 검색엔진, 할리데이비슨의 스쿠터, 뱅앤올룹슨의 오디오, 페라리, 아우디 등의 사례를 들었다. 이를 통해 존경과 부러움, 꿈과 로망, 일탈의 자유, 문제해결, 그리고 사랑이라는 쿨 가치를 강조한다.
★ 책 속 용어 뜻풀이! - ''쿨 마케팅''이란?
고객들로 하여금 "쿨~해"라고 말하게 하는, 측정할 수 없으며 고객조차 인지하지 못하는 감성적 가치를 상품에 심어놓음으로써 구매를 유도하는 마케팅 전략.
이 책은 성공한 기업의 비밀스러운 마케팅 노하우를 밝힌다. 저자는 지금까지 소개된 감성 마케팅이 대부분 스토리텔링이나 디자인 영역에 초점이 맞추어져 있었다고 말한다. 이런 부분적인 접근만으로는 전체 성공요인을 설명하기에는 부족했다고 주장하며 이 책을 통해 컨슈머의 마음을 사로잡는 감성 마케팅을 다방면에서 분석한다.
컨슈머의 마음을 단번에 사로잡는 그 무엇을 발견하고 창출해내는 일련의 활동을 ''쿨 마케팅(Cool Marketing)''이라는 감성 마케팅 코드로 풀이한다. 명품제품, 또는 명품이 아니더라도 오랜 세월 사랑받는 제품, 브랜드만 들어도 열광하는 컨슈머를 확보하는 기업 등 성공한 1% 기업들이 추구하는 마케팅의 핵심을 파악한다.
특히 루이 비통, 뱅앤올룹슨의 세린, LG의 프라다폰, 애플의 아이팟, 구글의 검색엔진, 할리데이비슨의 스쿠터, 뱅앤올룹슨의 오디오, 페라리, 아우디 등의 사례를 들었다. 이를 통해 존경과 부러움, 꿈과 로망, 일탈의 자유, 문제해결, 그리고 사랑이라는 쿨 가치를 강조한다.
★ 책 속 용어 뜻풀이! - ''쿨 마케팅''이란?
고객들로 하여금 "쿨~해"라고 말하게 하는, 측정할 수 없으며 고객조차 인지하지 못하는 감성적 가치를 상품에 심어놓음으로써 구매를 유도하는 마케팅 전략.