활명수 80억 병에 담긴 경영의 지혜!
한국 마케팅 112년 역사를 새로 쓴 초장수 기업의 성장엔진, 활명수 탄생과 성공 스토리
한 세기 전에 만들어진 제품 중에서 지금도 팔리는 것이 세상에 몇이나 될까? 활명수는 대한민국이 일본에 국권을 위협받던 1897년에 나온 이래 아직까지도 성장기를 구가하는 보기 드문 제품이다. 지금까지 판매된 활명수는 무려 80억 병에 이르며 이는 길이로 지구를 24바퀴나 돌 수 있는 수량이다. 활명수는 출시 후 112년 동안 우리 사회의 변화와 함께 갖은 풍파를 겪으면서 우리의 건강을 지켜온 국민 소화제인 것이다.
활명수는 일제 강점기에는 일본 침략자들에게 수난을 당했고 6ㆍ25를 겪으면서는 회사가 존폐의 고비를 넘었으며 수많은 경쟁자의 공격과 외환위기의 어려움까지 감내해냈다. 활명수는 슬기로운 경영전략으로 어려운 시기마다 그 위기를 극복해나갔다. 이 책에서는 경영학자인 저자, 예종석 박사가 짧은 자본주의의 역사를 가진 이 나라에서 초창기 창업 성공 신화인 활명수의 탄생과 성공 스토리를 조명하고, 한 세기를 뛰어넘는 지속가능 경영의 비밀을 밝혀낸다.
한약처럼 달여 먹지 않아도 되고 휴대하기 쉽다는 편리함과 신속한 효력이라는 소비자 지향적인 특성에서는 ''최고의 품질을 가진 창의적인 제품을 만들어라''를, ''부채표''로 확실하게 차별화되는 브랜드 마크를 활용해야 한다는 것을, 다양한 마케팅 전략을 펼쳐 브랜드 로열티를 강화한 점에서는 ''피트 제품에는 좋은 브랜드 네임과 브랜드 마크가 필요하다''는 것을 배울 수 있다. 국내 최초의 신약, 국내 최초의 상표 등록, 국내 최초의 생산직 전 사원 월급제 실시, 100년 전부터 시작한 사회공헌 활동 등에서는 ''미래를 향해 끊임없이 진화하라''는 경영의 지혜를 배울 수 있다.
▶Key Point!
의약품을 통한 대중구제를 결심해 활명수를 개발하고 동화약방을 창업한 노천 민병호, 쓰러져가는 동화약방을 인수해 다시 일으켜 세운 사회운동가 보당 윤창식, 보당의 뒤를 이어 성장의 기반을 닦은 그의 아들 가송 윤광렬 등 활명수의 역사에 얽혀 있는 여러 주인공의 이야기 속에 오늘날의 기업인과 경영학도들에게 교훈이 되는 사례가 숨어 있다. 그들의 훌륭한 인품과 의로운 기업가 정신, 그리고 그들이 보여준 경영전략가로서의 뛰어난 자질이 오늘날의 기업가뿐만 아니라 창업을 꿈꾸는 젊은이에게도 지침이 되어 줄 것이다.
☞1897년에 세상에 나온 활명수. 그와 관련된 오래된 사진들이 본문 곳곳에 실려 있어 112년이라는 기나긴 역사를 생생하게 되짚어볼 기회를 제공한다. 또한, 각 장의 끝에 실린 ''활명수 경영레슨'' 코너는 관련 경영 전략을 꼼꼼하게 짚어주어 각 사례에 맞는 경영 이론을 바로바로 습득할 수 있도록 돕는다.
한국 마케팅 112년 역사를 새로 쓴 초장수 기업의 성장엔진, 활명수 탄생과 성공 스토리
한 세기 전에 만들어진 제품 중에서 지금도 팔리는 것이 세상에 몇이나 될까? 활명수는 대한민국이 일본에 국권을 위협받던 1897년에 나온 이래 아직까지도 성장기를 구가하는 보기 드문 제품이다. 지금까지 판매된 활명수는 무려 80억 병에 이르며 이는 길이로 지구를 24바퀴나 돌 수 있는 수량이다. 활명수는 출시 후 112년 동안 우리 사회의 변화와 함께 갖은 풍파를 겪으면서 우리의 건강을 지켜온 국민 소화제인 것이다.
활명수는 일제 강점기에는 일본 침략자들에게 수난을 당했고 6ㆍ25를 겪으면서는 회사가 존폐의 고비를 넘었으며 수많은 경쟁자의 공격과 외환위기의 어려움까지 감내해냈다. 활명수는 슬기로운 경영전략으로 어려운 시기마다 그 위기를 극복해나갔다. 이 책에서는 경영학자인 저자, 예종석 박사가 짧은 자본주의의 역사를 가진 이 나라에서 초창기 창업 성공 신화인 활명수의 탄생과 성공 스토리를 조명하고, 한 세기를 뛰어넘는 지속가능 경영의 비밀을 밝혀낸다.
한약처럼 달여 먹지 않아도 되고 휴대하기 쉽다는 편리함과 신속한 효력이라는 소비자 지향적인 특성에서는 ''최고의 품질을 가진 창의적인 제품을 만들어라''를, ''부채표''로 확실하게 차별화되는 브랜드 마크를 활용해야 한다는 것을, 다양한 마케팅 전략을 펼쳐 브랜드 로열티를 강화한 점에서는 ''피트 제품에는 좋은 브랜드 네임과 브랜드 마크가 필요하다''는 것을 배울 수 있다. 국내 최초의 신약, 국내 최초의 상표 등록, 국내 최초의 생산직 전 사원 월급제 실시, 100년 전부터 시작한 사회공헌 활동 등에서는 ''미래를 향해 끊임없이 진화하라''는 경영의 지혜를 배울 수 있다.
▶Key Point!
의약품을 통한 대중구제를 결심해 활명수를 개발하고 동화약방을 창업한 노천 민병호, 쓰러져가는 동화약방을 인수해 다시 일으켜 세운 사회운동가 보당 윤창식, 보당의 뒤를 이어 성장의 기반을 닦은 그의 아들 가송 윤광렬 등 활명수의 역사에 얽혀 있는 여러 주인공의 이야기 속에 오늘날의 기업인과 경영학도들에게 교훈이 되는 사례가 숨어 있다. 그들의 훌륭한 인품과 의로운 기업가 정신, 그리고 그들이 보여준 경영전략가로서의 뛰어난 자질이 오늘날의 기업가뿐만 아니라 창업을 꿈꾸는 젊은이에게도 지침이 되어 줄 것이다.
☞1897년에 세상에 나온 활명수. 그와 관련된 오래된 사진들이 본문 곳곳에 실려 있어 112년이라는 기나긴 역사를 생생하게 되짚어볼 기회를 제공한다. 또한, 각 장의 끝에 실린 ''활명수 경영레슨'' 코너는 관련 경영 전략을 꼼꼼하게 짚어주어 각 사례에 맞는 경영 이론을 바로바로 습득할 수 있도록 돕는다.