통제를 거부하는 TW세대에 대한 트렌드 보고서!
이 책은 우리 사회의 지형을 본질적으로 바꾸고 있는 새로운 문화권력 ''투웨이(TW) 세대''를 소개하고, 그들을 위한 마케팅에 관해 이야기한다. ''투웨이(TW) 세대''는 일방적 권위의 권력이 지배하던 시대, 즉 매스미디어를 통해 일방적인 메시지를 전파하며 대중과 소비자 위에 권력이 군림하던 원웨이(one way) 시대를 거부하는 세대이다.
기존 미디어의 메시지를 더 이상 수동적으로 받아들이지 않는다. 기업체의 광고나 홍보 메시지를 믿지 않고 스스로가 만든 메시지를 믿으며 그에 따라 행동한다. 저자는 이들에 대한 심층적인 접근 후 TW 세대의 부상이라는 변화에 어떻게 적응할지를 알려준다. 그들의 부상에 따른 우리 사회의 지각 변동과 그 미래상을 모두 살핀다.
1장에서는 TW세대에 대한 정의와 특성을 설명하고, 2장에서는 초기 TW세대의 전형인 10대 중후반의 학생과 30대 주부층이 어떤 식으로 소비패턴을 바꾸어가는지를 알아본다. 이에 대응한 기업들의 대처방안도 고민한다. 3장에서는 원웨이 매체인 TV와 신문의 종언에 관해, 4장과 5장에서는 미디어 빅뱅의 진실에 관해 비판적으로 접근한다. 6장과 7장에서는 각종 테크놀로지 흐름을 통해 미디어 빅뱅 5년 후의 모습을 전망한다.
☞이 책의 독서 포인트!
우리 사회의 커다란 지각변동과 흐름을 공유하며, 우리 사회에 녹아 있는 키워드를 추출하는 단서를 제공한다. 특히 ''권력이 기존의 기득권층에서 대중에게로 이동하는 현 시대'' 트렌드에 초점을 맞추었다. TW 세대와 소통하지 못하는 기업은 살아남기 어렵다는 점을 강조한다. G마켓의 성공사례나 TW 세대의 메시지와 소통하지 못해 억울하게 봉변을 당해야 했던 농심의 사례를 들며 TW 시대의 마케팅 기법에 대한 전향적인 접근을 보여준다.
이 책은 우리 사회의 지형을 본질적으로 바꾸고 있는 새로운 문화권력 ''투웨이(TW) 세대''를 소개하고, 그들을 위한 마케팅에 관해 이야기한다. ''투웨이(TW) 세대''는 일방적 권위의 권력이 지배하던 시대, 즉 매스미디어를 통해 일방적인 메시지를 전파하며 대중과 소비자 위에 권력이 군림하던 원웨이(one way) 시대를 거부하는 세대이다.
기존 미디어의 메시지를 더 이상 수동적으로 받아들이지 않는다. 기업체의 광고나 홍보 메시지를 믿지 않고 스스로가 만든 메시지를 믿으며 그에 따라 행동한다. 저자는 이들에 대한 심층적인 접근 후 TW 세대의 부상이라는 변화에 어떻게 적응할지를 알려준다. 그들의 부상에 따른 우리 사회의 지각 변동과 그 미래상을 모두 살핀다.
1장에서는 TW세대에 대한 정의와 특성을 설명하고, 2장에서는 초기 TW세대의 전형인 10대 중후반의 학생과 30대 주부층이 어떤 식으로 소비패턴을 바꾸어가는지를 알아본다. 이에 대응한 기업들의 대처방안도 고민한다. 3장에서는 원웨이 매체인 TV와 신문의 종언에 관해, 4장과 5장에서는 미디어 빅뱅의 진실에 관해 비판적으로 접근한다. 6장과 7장에서는 각종 테크놀로지 흐름을 통해 미디어 빅뱅 5년 후의 모습을 전망한다.
☞이 책의 독서 포인트!
우리 사회의 커다란 지각변동과 흐름을 공유하며, 우리 사회에 녹아 있는 키워드를 추출하는 단서를 제공한다. 특히 ''권력이 기존의 기득권층에서 대중에게로 이동하는 현 시대'' 트렌드에 초점을 맞추었다. TW 세대와 소통하지 못하는 기업은 살아남기 어렵다는 점을 강조한다. G마켓의 성공사례나 TW 세대의 메시지와 소통하지 못해 억울하게 봉변을 당해야 했던 농심의 사례를 들며 TW 시대의 마케팅 기법에 대한 전향적인 접근을 보여준다.