탁월한 존재는 어떻게 만들어지는가?

잭 웰치, 워렌 버핏, 도널드 트럼프, 리처드 브랜슨, 오프라 윈프리, 데이비드 베컴 등의 유명세는 어떻게 만들어지고 유지되었나? 사람들은 명성을 얻는 동시에 대중적 ''페르소나''를 구축하고 유지하는 일에 관심이 많다. 인지도라 말하면 흔히 유명세로 먹고 사는 엔터테인먼트 분야의 유명인들을 떠올리기 쉽다. 하지만 지금은 기업인과 정치인뿐 아니라 일반 개인들도 자신의 인지도를 확장하고 대중적 명성을 높이는 일들에 관심이 많다. 마케팅 분야의 일인자이자 ''가장 영향력 있는 비즈니스 거물 50인''에 선정되기도 한 필립 코틀러가『필립 코틀러 퍼스널 마케팅』를 통해 퍼스널 마케팅, 이른바 몸값, 인지도, 명성이라는 가치에 왜 사람들이 그토록 열광하고 그런 가치들을 어떻게 만들고 유지하는 지에 대한 해법을 제시한다. 

☞ 북소믈리에 한마디! 
연예계, 재계, 정계, 학계를 아우르는 방대한 인물들의 성공 스토리를 통해 치열하고 변화가 빠른 상황에서 탁월한 존재로 살아가는 그들만의 노하우를 알아본다. 그리고 이미지메이킹 및 이미지 변신, 인지도에 따르는 혜택, 체계적 퍼스널 브랜딩 프로세스를 통한 퍼스널 브랜드 구축, 경쟁력과 기회 창출 등에 대해 이야기한다. 신규 시장진출자가 호소력 있는 브랜드로 거듭나는 과정과 문화 트렌드가 퍼스널 브랜딩에 미치는 영향, 브랜드 인지도에 관한 문제와 해법 등을 고찰하는 기회를 제공한다.

감사의 글
서문
추천사

PART 1 
퍼스널 브랜딩의 기본

Chapter 1 인지도의 영향력
피그말리온 법칙
인지도의 중요성
‘이름값’의 위력
폭넓은 인지도의 필수성

Chapter 2 높은 ‘몸값’ 유지하기
인지도가 높은 사람이란?
몸값이 올라가는 이유
할리우드 식 스타 만들기 모델의 확산
브랜드로의 변신과 선행과제

Chapter 3 평판산업의 메커니즘
평판산업이란?
평판산업의 진화
평판산업의 구조

Chapter 4 인지도 피라미드
이미지메이킹이 확산되는 부문
인지도의 범위수준
인지도의 도달범위
인지도의 지속성

Chapter 5 스타에 열광하는 고객
마케팅의 핵심, 청중
참여 수준에 따른 청중의 유형
청중의 참여도 증대
인지도의 영향력 측정
성대한 디너파티 시나리오
인구통계학적 분석과 심리 특성적 세분화 
성별과 청중
연령
심리 특성적 요소의 변화 - 중장년층 팬
청중의 관심 자극
무엇이 극적 현실을 구현하는가?

PART 2 
‘이름값’을 높이고 유지하는 마케팅 전략

Chapter 6 인지도를 높이는 마케팅 전략
이미지 변신과 마케팅 콘셉트
신규 시장진출자들을 위한 세 가지 마케팅
마케팅 프로세스의 단계
시장 선정
시장 교두보 구축, 시장 진입
메모리 락, 마케팅 목표

Chapter 7 퍼스널 브랜딩에 관한 일곱 가지 오해
사람의 브랜드화
퍼스널 브랜딩 프로세스의 일곱 가지 오해
건실한 모습
‘순수한’ 동기
타고난 재능
필수적 재능
자연스러운 카리스마
행운

Chapter 8 브랜드 전환의 네 단계
이미지 변신의 네 단계
브랜드 생성과 재생
시장 정의
브랜드 시험
브랜드 세련화
브랜드 실현
이미지 변신의 3 단계

Chapter 9 브랜드 전달
채널 선택
지속적인 채널 전환
채널의 변화와 혁신
채널의 특징
활동 채널의 관리
미디어 이용하기 : 브레이크 아웃
지도 높이기
분야별 유통 전략

Chapter 10 브랜드의 홍보 
홍보란 무엇인가
홍보는 왜 필요한가?
홍보는 누가 하는가
홍보 담당자의 역할
홍보의 장점
홍보의 이머징 분야
누구의 목소리인가 

Chapter 11 브랜드의 유지
명성/인지도의 상승과 하락
명성의 생명력(longevity)
명성의 라이프스타일
하락 요인
노출 관리
승리를 위해 위험을 무릅쓰기 : 역전략 펴기
명성을 유지하는 6가지 규칙
분야의 전환 
하락세 늦추기
하락의 역학
두 운동선수의 최후 

Chapter 12 끊임없이 변하는 시장에서 브랜드 
정체성 관리하기
명성을 얻는 원리
명성을 얻기 위한 과제
결론