가격에 속지 마라!

경제생활에서 적용되고 있는 가격 조작에 대한 실체를 밝히는 『가격은 없다』. 이 책은 우리가 일상생활에서 늘 부딪히는 ‘가격’을 소재로 가치 판단의 중요한 특징을 명쾌하게 파헤친다. 가격은 단순한 숫자에 불과하지만 복잡한 감정을 만들어낸다. 상황만 달라지면 똑같은 가격이 할인된 가격처럼 보일 수도 있고, 또 바가지요금처럼 보일 수도 있다. 가격이 얼마나 모호한 것인지를 보여주는 이 책의 사례들은 가격과 관련된 심리와 사회현상을 폭넓으면서도 심도 있게 다루고 있으며, 관련 연구자들의 이야기와 연구 배경도 흥미진진하게 소개한다.

1부 더 많이 요구하라, 그러면 더 많이 얻을 것이니
1. 290만 달러짜리 커피
2. 종잡을 수 없는 가격
3. 부메랑이라는 신화

2부 검은색은 밝은 둘레를 가진 흰색이다
4. 육체와 영혼
5. 검은색이 흰색이다
6. 헬슨의 담배
7. 가격 매기기

3부 비일관성은 피상적인 문제가 아니다
8. 투입·산출 비율
9. 모리스와 함께한 점심
10. 머니펌프
11. 베이거스 최고의 승률
12. 합리성 숭배
13. 카너먼과 트버스키
14. 휴리스틱과 바이어스
15. 악마의 훌륭한 속임수
16. 프로스펙트 이론
17. 공정성 규칙
18. 최후통첩 게임
19. 사라져가는 이타주의자
20. 피츠버그는 문화가 아니다
21. 휴리스틱 공격하기
22. 거래할까 말까
23. 알곤 행성에서의 가격

4부 가격은 위험한 조작 장치다
24. 72온스짜리 공짜 스테이크
25. 가격 비교
26. 프라다 팔아먹기
27. 식당 메뉴의 심리학
28. 슈퍼볼 티켓의 가격
29. 모든 크리스마스 선물을 한 상자에 담지 마라
30. 누가 전화 요금 고지서를 두려워하는가?
31. 쿠폰으로 새는 돈
32. 허공에 지불하는 가격
33. 싸게 더 싸게
34. 99센트 상점의 미스터리
35. 의미 없는 0들
36. 현실 제약
37. 워홀의 비치 하우스 팔기
38. 그라운드호그 데이
39. 앵커링이란 바보들에게나 일어나는 일이다
40. 주의력 결핍
41. 음주와 협상
42. 1,0009달러를 갖고도 넉넉히 살 수 없는 세상
43. 화폐환상
44. 중성자탄 제인
45. 미모 프리미엄
46. 바가지 씌울 대상을 찾아보자
47. 젠더의 가치는?
48. 이것은 모두 테스토스테론 때문이다
49. 액체로 만들어 파는 신뢰
50. 백만장자 클럽
51. 장난꾸러기 Mr. 마켓
52. 신의 사랑을 위하여
53. 앵커링 해독제
54. 버디 시스템
55. 내가 느낀 분노는 얼마짜리일까?
56. 정직 상자
57. 돈, 초콜릿, 행복

주
참고문헌
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