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리포지셔닝 : 경쟁과 변화, 위기 시대의 마케팅

Trout, Jack

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QR코드 정의: 사각형의 가로세로 격자무늬에 다양한 정보를 담고 있는 2차원(매트릭스)형식의 코드로 스마트폰으로 QR코드를 스캔하면 각종 정보를 제공 받을 수 있습니다.
QR코드 인식프로그램: 스마트폰 마켓에 들어가면 'QR코드 스캔 프로그램'을 검색해 무료 어플을 다운받아 사용하시면 됩니다.
도서정보 QR코드 이용하기: 도서 상세정보에서 QR코드를 스캔하면, 모바일 웹페이지로 연결되어 해당 도서의 상세정보 및 소장정보 등을 확인 할 수있습니다.

상세정보
자료유형	단행본
서명/저자사항	리포지셔닝 : 경쟁과 변화, 위기 시대의 마케팅 / 잭 트라우트; Steve Rivkin [공]지음; 이유재 옮김.
개인저자	Trout, Jack Rivkin, Steve, 지음 이유재, 옮김
발행사항	서울: K-books, 2010.
형태사항	220p. ; 22cm.
ISBN	9788942006380
서지주기	서지적 각주 수록
원서명	Trout, JackRivkin, SteveRepositioning : marketing in an era of competition, change, and crisis
분류기호	658.8
언어	한국어

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No.	등록번호	청구기호	소장처	도서상태	반납예정일	예약	서비스	CD-NET
1	EM82702	658.8 T861ㄹ	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능
2	EM85281	658.8 T861ㄹ c.2	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능

초록

목차 일부

목차 전체

경쟁, 변화, 위기의 상황에서 빛을 발하는 리포지셔닝!

''역사상 가장 훌륭한 100대 경영서적''으로 선정된 바 있는 마케팅분야의 고전 [포지셔닝]이 발간된 지 30년이 지나는 동안 많은 사람들이 포지셔닝이라는 용어를 사용해왔다. 이처럼 포지셔닝이라는 개념은 부각되었지만, 그 쌍둥이 형제인 리포지셔닝이라는 개념은 상대적으로 덜 주목받아왔다.『리포지셔닝』은 리포지셔닝이라는 개념을 조명한 책이다. 포지셔닝과 리포지셔닝의 개념을 상세하게 소개하며, 기업이 포지셔닝과 리포지셔닝의 의미를 이해하고 실천한다면 오늘날과 같은 경쟁사회에서 생존할 수 있는 힘을 얻을 수 있다고 강조한다.

☞ 북소믈리에 한마디!
저자는 경쟁(Competition), 변화(Change), 위기(Crisis)라는 ''3C''를 이유로 들며, 이제는 리포지셔닝이라는 개념이 조명되어야 할 시기라고 주장한다. 다양한 사례들을 제시하면서 경쟁에서 살아남기 위해, 급격한 기술변화에 대응하기 위해, 위기상황을 이겨내기 위해 리포지셔닝이 필요하다는 것을 보여준다.

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프롤로그

제1부 경쟁
01  기초
02  경쟁의 도래
03  경쟁의 리포지셔닝

제2부 변화
04  진화는 현실이다
05  덩치가 클수록 변화하기 힘들다
06  맹목적 성장을 경계해야 할 때

제3부 위기
07  위기는 게임의 방식을 바꾸어 놓는다
08  가치의 게임

제4부 리포지셔닝의 정석
09  리포지셔닝은 인내와 끈기...

목차 전체

프롤로그

제1부 경쟁
01  기초
02  경쟁의 도래
03  경쟁의 리포지셔닝

제2부 변화
04  진화는 현실이다
05  덩치가 클수록 변화하기 힘들다
06  맹목적 성장을 경계해야 할 때

제3부 위기
07  위기는 게임의 방식을 바꾸어 놓는다
08  가치의 게임

제4부 리포지셔닝의 정석
09  리포지셔닝은 인내와 끈기를 요구한다
10  리포지셔닝은 용기있는 자의 것이다
11  리포지셔닝은 CEO로 시작해 CEO로 끝난다
12  명쾌한 리포지셔닝

에필로그

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