이 책은 IT회사 영업직을 퇴직하고 2,000만원의 자본금으로 쇼핑몰 창업에 나선‘이창업’이라는 인물이 창업 컨설팅의 고수‘공선생’의 도움으로 창업계획서를 단계적으로 작성해 가는 과정을 담고 있다. 시장규모는 어떻게 추정하는지, 아이템 선정은 어떻게 하는지, 경쟁분석과 쇼핑몰 컨셉은 어떻게 잡는지, 마케팅 계획은 어떻게 수립하는지, 예상 매출액과 비용은 어떻게 뽑고 수익성 분석은 어떻게 하는지 등 창업 과정에서 실제 부딪치게 될 모든 문제들에 대한 대응 전략을 구체적인 수치와 실제 사례를 근거로 제시해 준다.

프롤로그 … 8     

Chapter 1 창업이란 무엇인가?
   01｜이창업, 쇼핑몰 창업을 결심하다 … 17
   02｜전문가부터 찾아가라 … 20
   03｜창업은 사업이 아니다 … 23
   04｜왜 창업계획서를 써야 하는가? … 24
   05｜창업에 임하는 자세 … 28

 Chapter 2 자기를 분석하라
   01｜Seeds와 Needs … 37
   02｜자기분석을 통한 아이템 선정 방법 … 38
   03｜패션쇼핑몰을 선택하다 … 41

Chapter 3 시장조사는 창업의 기초
   01｜사업에도 정석이 있다 … 51
   02｜사업의 보편성과 특수성 … 53
   03｜거시환경을 분석하다 … 56
   04｜세부시장을 분석하다 … 64

Chapter 4 아이템 선정은 좁고 깊게
   01｜아이템 선정의 법칙 - 극세분화 시장의 Top 3 전략 … 83
   02｜세부 아이템이 떠오르다 … 87
   03｜아이템이 떠올랐다고 끝이 아니다 … 90

Chapter 5 시장규모를 파악하라
   01｜시장규모를 추정하는 방법 … 95
   02｜통계자료를 활용하는 Top-down 방식 … 96
   03｜쇼핑몰별 매출 추정을 이용하는 Bottom-up 방식 … 103
  
Chapter 6 시장세분화와 목표시장 산정
   01｜시장을 세분화하라 … 113
   02｜목표시장을 선정하라 … 126

Chapter 7 나만의 컨셉으로 포지셔닝하라
   01｜포지셔닝이란 무엇인가? … 133
   02｜경쟁 쇼핑몰들의 포지셔닝을 분석하라 … 134
   03｜내 쇼핑몰의 포지셔닝은? … 136

Chapter 8 마케팅 전략을 세워라
   01｜마케팅의 목적과 목표 … 145
   02｜상품 전략 … 148
   03｜가격 전략 … 153
   04｜유통 전략 … 158
   05｜프로모션 전략 … 168

Chapter 9 자금계획
   01｜자금계획의 이해 … 183
   02｜소요 비용의 추정 … 190

Chapter 10 수익 시뮬레이션을 통한 수익성 검증
   01｜수익성 검증 방법 … 203
   02｜매출-비용 시뮬레이션 작성 과정 … 207
   03｜시뮬레이션 결과 : 시나리오 1 … 225
   04｜시뮬레이션을 수정하다 : 시나리오 2 … 227
   05｜시뮬레이션을 현실화하려면 … 236

Chapter 11 쇼핑몰 창업계획서 만들기
   01｜창업계획서 작성 요령 … 241
   02｜창업계획서를 작성하다 … 243

부록 ‘키작은 나무’ 쇼핑몰 창업계획서 … 245