에스티 로더, 월트 디즈니, 데이비드 사노프… 생각의 경계를 허물고 한계에 도전한 10명의 CEO
비즈니스 리더들을 통해 진화하는 경영의 과거와 현재, 미래를 읽는다!

저명한 경제학자이자 세계적인 베스트셀러 작가인 토드 부크홀츠의 최신작 『죽은 CEO의 살아있는 아이디어』. 전편인 [죽은 경제학자의 살아있는 아이디어]에서 애덤 스미스에서 갤브레이스까지 현재 경제사상의 흐름을 학자와 학파를 중심으로 서술했다면, 이번 책에서는 글로벌 기업의 초석을 만든 CEO 10인의 깊이 있는 경영철학과 뜨거운 삶을 저자 특유의 재치로 담아낸다. 

시민의 편에선 은행업계의 전사, 아마데오 피터 지아니니는 은행의 거만한 문턱을 낮추고 서민을 고객으로 섬기는 뱅크 오브 아메리카를 세운다. 토머스 왓슨 시니어와 주니어는 ''장비가 아닌 솔루션''을 판매하는 IBM을 세우고, 메리 케이 애시는 남성 중심의 비즈니스 세계에서 여성의 재능을 이끌어내고 성공을 지원하는 드림 컴퍼니, 메리 케이 코스메틱스를 세운다. 

이밖에 고객의 심장을 파고드는 날카로운 전략가 에스티 로더부터 작은 기회를 거대한 가치로 만드는 탁월한 안목의 가치 창조자 레이 크록, 소리로 세계를 재패한 글로벌리스트 아키오 모리타까지 역동적인 비즈니스 세계로 이끌며 지난 100년의 경영사를 이끌어온 CEO들의 생생한 비즈니스 지혜를 만날 수 있다. [양장본] 

▶Key Point!
이 책에 소개된 10명의 CEO들은 2번의 세계대전과 대공황, 안일한 비즈니스 전통을 깨뜨린 글로벌 경제로 특징되는 20세기를 항해해온 사람들이다. 저자는 그들이 삶을 어떻게 헤쳐나갔고, 어떻게 사업을 이끌었는지를 ''열정''과 ''재능'' 그리고 ''행운''의 세 가지 성공 키워드로 풀어나간다. 하루가 다르게 급변하는 세상에서 맨손으로 시작해 글로벌 기업을 일군 그들의 뚝심 어린 의지와 결단력이 새롭게 다가온다.

감수의 말 | 경영자의 소중한 원형을 만나다
머리말 | 비즈니스 역사를 관통하는 경영의 찬란한 유산

1. 시민의 편에 선 은행업계의 전사_아마데오 피터 지아니니
부지런한 아이 | 은행업으로 틈새시장을 파고들다 | 지아니니의 새로운 아이디어

2. 세계 최고의 세일즈 거인_토머스 왓슨 시니어와 주니어
촌뜨기 톰 시니어의 변신 | 멘토에게 배운 최고의 교훈, “고객의 입장에 서라” | 유인장치를 찾아라 | 위법의 기술 | 새로운 출발 | 고기분쇄기에서 IBM으로 | 무한대로 그리고 그 너머로 | 토머스 J. 왓슨 주니어의 등장 | 새로운 IBM의 역사가 시작되다 | 아버지 없는 삶 | 테크놀로지 제왕의 퇴장

2.5. 세상에서 가장 아름다운 대차대조표_메리 케이 애시와 에스티 로더

3. 동기부여의 힘을 증명한 핑크 리더십_메리 케이 애시
대걸레에서 마스카라로 | 메리 케이의 비밀 레시피 | 영업 인력을 제대로 파악하라 | 손실 리스크를 줄여라∥아주 특별한 선물, 핑크색 캐딜락∥힘겨웠던 순간들 | 인구통계학의 흐름을 타고 | 마지막 인사

4. 마케팅의 귀재이자 품질 관리의 독종_에스티 로더
솜씨 좋은 거래 수완 | 에스티에게서 배운 교훈 | 혁신과 사회 경제의 상관관계 | 흰색 진주와 흰색 연미복, 그리고 힙합 | 당신의 표정은 어떻습니까?

5. 전보키 속에서 미래를 듣고 현실로 만든 승부사_데이비드 사르노프
작은 소년의 성공신화 | 타이타닉 호의 침몰과 영웅의 탄생 | 예언과 수익의 관계 | 무선 방송의 탄생 | 우리의 고객은 전 세계인 | 신의 선물에서 특허로 | 소리로 브랜드를 확장하다 | 대공황과 싸우다 | 텔레비전이라는 블루오션을 발견하다 | 진짜 전쟁터에 뛰어들다 | 네모난 상자에 뜬 무지개 | 전보 소년의 마지막 나날들

6. 전 세계 황금아치의 영원한 신화_레이 크록
자유가 아니면 죽음을 | 길거리의 제왕 | 작은 종이컵에서 배운 교훈: 고객처럼 생각하라 | 컵을 팔지 말고 컵에 담긴 셰이크를 팔아라 | 시험대에 오른 크록의 용기 | 맥도날드 형제를 만나다 | 엉성하기 짝이 없는 거래 | 황금아치를 빛나게 한 아이디어 | 로날드의 탄생과 각인의 효과 | 달콤한 크리스피크림의 몰락 | 부유하지만 검소했던 보통 사람

7. 소리로 세계를 재패한 글로벌리스트_아키오 모리타