크게 되고 싶다면 작게 행동하라!
작지만 모든 것을 변화시킬 161개의 반짝반짝한 비즈니스 아이디어들

''광고는 죽었다'', ''가장 위험한 길이 가장 안전한 길이다'' 등 상식의 틀을 깨는 역발상으로 변화하는 비즈니스 환경에서 생존할 수 있는 새로운 길을 열어 주었던, 비즈니스 전략가 세스 고딘이 자신의 블로그와 칼럼, e-book에 실린 주옥같은 글들을 엄선해 엮은 『이제는 작은 것이 큰 것이다』.

저자는 우리가 지금까지 해 온 방식과 180도 다른 방식으로 세상을 바라보고 행동해야만 성공할 수 있다고 조언한다. 규모가 성공과 이윤을 보장하는 시대는 지나갔으며, 변화하는 세상에 발맞추어 빠르게 변화할 수 있는 능력이야말고, 유일한 자산이므로 작은 것을 취하여 크게 생각하라는 것이다. 본문은 작지만 모든 것을 변화시킬 아이디어 161개를 일상에서 흔히 볼 수 있는 사례로 쉽게 풀어낸다. 

크게 되고 싶으면 작게 행동하라, 유능함은 변화의 적이다, 규칙을 바꾸는 자가 승리한다, 아이디어를 바이러스로 만드는 요인, 블로그가 중요하다, 인터넷 기업이 번영할 수밖에 없는 열 가지 이유, 적절한 단어가 정책에 미치는 영향 등 도발적이면서도 핵심을 지르는 직관과 살아 숨쉬는 아이디어로 가득한 저자의 영감과 열정이 생생하게 전해진다. [양장본]

▶Key Point!
책의 마지막에는 저자가 기존에 출간한 2개의 e-book이 실려 있다. [똑똑]은 웹사이트의 설계와 운영에 관한 책으로, 웹사이트의 효용을 재정의하고, 효율적으로 운영하는 방법을 알려준다. 두 번째 책 [누구세요]는 블로그 운영에 관한 책으로, 현재의 블로그 현상을 조명하고, 영향력 있는 블로그를 만들기 위해서는 블로그를 어떻게 설계하고 게시물을 어떻게 올려야 하는지에 관해 설명한다. 

☞독자 대상
작지만 세상을 바꿀 아이디어를 얻고 싶은 사람, 열정은 가득한데 그것에 불을 붙일 불꽃을 아직 얻지 못한 사람이라면 세스 고딘 특유의 넘쳐흐르는 에너지 속에서 그것들을 발견할 수 있을 것이다.

경고
들어가는 글:당신은 그들이 생각하는 것보다 똑똑하다

AAA 자동차 부품점/벤치마킹, 평범함의 또 다른 이름/광고판이 변했어요/바흐 밖에서 생각하기/누구?/책임지기/병든 도토리/어느 예술가 이야기/본 조비와 해적/브랜드와 브랜딩/힘들고 고된 일의 간략한 역사/버거빌/캠프, 폴 매카트니, 그리고 당신의 마케팅 문제/칼리는 이길 수 없었다/CEO와 블로그/줌(zoom)!/로스앤젤레스 타임스의 2류 속임수/중국 차(車)/크리스마스카드 스팸/깨끗한 소방차/절벽 사업/다직업성/당신은 광대인가?/70년 고객을 대하는 법/곤경에 처한 CMO/톱니바퀴가 될 것인가/유능함은 변화의 적/당신이 비싼 쿠키를 사는 이유는?/비판이 두렵다고?/혁신을 방해하는 비판/커프스버튼/필기체/고객 서비스에 대한 겸손한 제언/일광 시간 절약제/디제라티와 정보 격차/땡!/미안하다고 말하기/적게, 더 적게/신개념 경영대학원/래디언트 교회와 크리스피크림 도넛/성장의 두 가지 방식/자기중심적인 블로거/오타쿠는 무슨 선물을 좋아할까?/상실에 대한 두려움, 이득에 대한 열망/피드백을 어떻게 구할 것인가/피드백을 어떻게 줄 것인가/50개 주, 화염방사기, 그리고 끈질긴 관습/홍보 담당자들의 삽질/깔때기 뒤집기/플러퍼너터/포그 시티 뉴스/공짜 선물에 관한 열네 가지 정의/간섭과 상호작용/미래 비전/지메일/인터넷 기업이 번영할 수밖에 없는 10가지 이유/잔디밭 마케팅/단두대와 고문대/하인라인/허쉬 파크/W호텔의 포춘 쿠키/나는 어제 마음을 바꿨다/제트블루/보랏빛 소를 위한 일자리/당신을 패배자로 만드는 구직 전략/저스틴과 애쉴리/단기 고점을 벗어나는 방법/진정한 최고점을 향하여/맥도널드와 브랜드 칵테일파티/맥잡(McJob)/현상유지를 합리화하는 거짓말/핫박스/배지 달기/ 프로젝트 관리법/평가는 시스템을 진화시킨다/사훈/희소성의 종말/쥐 맛 고양이 사료/신화/그들은 ‘스타벅스’라도 싫어했을 것이다/작명의 규칙/주사 바늘 마케팅과 아기 딸랑이 마케팅/보랏빛 소를 만들 수 있는 참신한 방법/당신의 No!는?/부작용이란 없다/유일함/작게 시작하기/오프라 윈프리 쇼에 출연하려면 얼마를 내야 할까?/낙관주의/옵트인/모순어법/소매업자 마인드/파슬리는 어디로 갔을까?/이메일 주소를 알아내는 법/페즈*와 리투아니아어 음반/미신을 믿는 비둘기/플라시보 효과/너무 부끄러워요/내가 시작캐스트를 만들지 않는 이유/푸알란을 추모하며/폴카가 흐르는 엘리베이터/RPB/아마존의 금색 상자/매춘/프로빈스타운의 헬멧 이론/근접 효과/보랏빛에 관한 몇 가지 Q&A/CD가 18달러인 이유/친절한 티백/유능한 마케터가 알고 있는 것들/회사를 성공으로 이끈 여섯 가지 결정/고객 존중과 풀러브러시맨/WWWD/링톤 매거진/RSS/규칙을 바꾸는 자가 승리한다/안전한 것은 위험하다/야후!의 세일즈맨은 어떻게 할까?/최고의 거짓말은 진실이다/새틴 쿠션을 상상해봐!/희소성과 가치/인터넷에서 성공하는 다섯 가지 비결/이기적인 와이파이와 할로윈의 면도날/건초더미에서 바늘 찾기/지름길/짧을수록 좋은 것/이제는 작은 것이 큰 것이다/이제는 작은 것이 큰 것이라니까!/리틀미스매치닷컴/으깬 감자 맛 탄산음료/소이 럭 클럽/지금 당장 시작하라, 서둘러!/회원 가입/농담입니다/테크노라티/익숙해진, 너무나 익숙해진/그들은 신경 쓰지 않으며, 그럴 필요도 없다/성화 봉송 주자/그 놈의 전통!/신뢰와 존중, 용기와 리더십/서비스업 성공의 두 가지 비밀/앨 야가네 수프/동사와 명사/감시 카메라/무엇이 아이디어를 바이러스로 만드는가?/모닝콜을 위한 모닝콜/장벽, 절벽, 그리고 벽돌/웹디자이너/당신은 2000년대에 무엇을 했는가?/기분 좋은 상상/진짜와 가짜 구분하기/왜라니?/우트닷컴과 엣지/적절한 단어가 정책에 미치는 영향/노동 계급/포장/야크털 깎기/전자 발자국/무한 채널의 시대/추억의 페이머스 초콜릿 웨이퍼/

특별 보너스, 2개의 e-book! 
1.『똑똑!』―웹사이트 설계, 어떻게 할 것인가
2. 『누구세요? 』―블로그 운영에 관하여

감사의 글