포털과 검색, 문을 열자 더 넓은 땅이 보였다!

포털업계 부동의 1인자 네이버가 추격자 다음과 손을 잡은 결과 다음의 블로그가 네이버에서 검색되기 시작됐다. 그리고 네이버 블로그와 티스토리, 이글루스 등 외부의 블로그들이 ''열린 이웃''이란 이름 아래 연계됐다. 야후와 마이크로소프트는 10년 동안 검색 동맹을 맺었다. 도대체 인터넷엔 무슨 일이 벌어지고 있는 것일까?

이 책은 미디어의 생산ㆍ유통ㆍ소비에서 ''오픈''이 무엇인지, 포털과 인터넷 검색, SNS 등에서 ''오픈''이 어떻게 적용되는지 보여준다. 또한, 세계적 미디어 업계의 사례를 통해 국내 업계가 나아갈 방향을 모색하고, 새로운 환경에서 살아남을 수 있는 지속가능한 사업 모델을 제시한다.

프롤로그 

OPEN 1.오픈, 진화는 끝나지 않았다
1.‘오픈’의 기원을 찾아서 
점심시간 - 직장인의 딜레마 / ‘푸드 코트’의 등장 / 누가 ‘오픈’을 하는가
2. 1%에서 99%로 
오픈 1세대 : ‘울타리 안’의 오픈 / 오픈 2세대 : 1%의 힘을 믿다 / 오픈 3세대 : 다시 99%에 주목하다 / ‘오픈 패러다임’의 힘 

OPEN 2. 포털, 문을 열자 더 넓은 땅이 보였다
1. 포털 성장기 
포털에서 토탈로 / 정체된 이용자 / 야후와 구글이 준 ‘힌트’
구글이 바라보는 인터넷의 개방_미키김 구글 뉴비즈니스 개발 담당 매니저 
2. 오픈, 생존을 위한 몸부림 
SK커뮤니케이션즈 / 다음 / 네이버 / 더 많은 ‘다우버’와 ‘네브글’을 꿈꾼다 / ‘써드파티’의 부상
* 뉴 미디어시대, 이렇게 해야 살아남는다_세바스티안 루즈 웨이크업 픽쳐스 공동 창업자

OPEN 3. 검색, 무엇이든 물어보세요
1. ‘똑똑한 검색’에 대한 고민
1대1 검색 / 시맨틱 검색 vs. 폭소노미
2. ‘나’를 아는 검색 
경험을 읽다 / 관계와 의미에 주목하다 / 4등의 반란 / ‘뉴 페이스’의 등장 / 검색의 미래 / 라스트에프엠과 스텀블 어폰 / 마할로의 시도 / 연산 능력을 갖춘 검색엔진의 등장 / 풀어야할 숙제
* ‘연산화 지식 경제’를 향해서_콘래드 울프럼 울프럼 연구소 전략 및 국제 개발 책임자 

OPEN 4. SNS, 1만 명의 집단지성이 한 명의 천재를 넘어서다
1. 인터넷 : ‘人터넷’ 
아이러브스쿨 vs. 싸이월드 / 마이스페이스 vs. 페이스북
2. 대세는 ‘오픈’ 
페이스북의 오픈 플랫폼 / 마이스페이스의 늦바람 / 구글 ‘내일은 늦으리…’
3. SNS의 진화‘마이크로 블로그’ 
트위터 / 미투데이

OPEN 5. 글로벌 IT 삼국지 ‘구글 vs. 마이크로소프트 vs. 애플’
1. 내 입맛대로 ‘오픈’ 
구글, 다 주고 다 얻는다 / MS, ‘울며 겨자 먹기’로 오픈 / 애플, 구글과 MS의 ‘비빔밥’
2. 디바이스 ‘IT 삼국지’ 
넷북의 성장과 클라우드 컴퓨팅 / 클라우드 컴퓨팅 ‘구름 속 경쟁’

OPEN 6. 전통 미디어, 마침내 세상에 문을 열다
1. 열지 않으면 죽는다 
일본 3대 신문사 ‘한 지붕 세 가족’ / 등 떠밀린 오픈
2. 더 빠르게 더 생생하게 
아사히, 유튜브에 절절한 구애 / 뉴욕타임스도 ‘트위터’를 한다?
3. BBC의 이유 있는 변신 

OPEN 7. OPEN의 미래
1. 오픈의 과제 
수익 모델의 부재 / 어디까지 열까?
2.‘오픈’의 종착역