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(필립 코틀러) 카오틱스 : 격동의 시대, 일등기업을 만드는 경영·마케팅 전략

Kotler, Philip

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QR코드 정의: 사각형의 가로세로 격자무늬에 다양한 정보를 담고 있는 2차원(매트릭스)형식의 코드로 스마트폰으로 QR코드를 스캔하면 각종 정보를 제공 받을 수 있습니다.
QR코드 인식프로그램: 스마트폰 마켓에 들어가면 'QR코드 스캔 프로그램'을 검색해 무료 어플을 다운받아 사용하시면 됩니다.
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상세정보
자료유형	단행본
서명/저자사항	(필립 코틀러) 카오틱스 : 격동의 시대, 일등기업을 만드는 경영·마케팅 전략 / 필립 코틀러, ; 존 캐슬라이언 [공]지음 ; 김명철, 방영호 [공]옮김.
개인저자	Kotler, Philip Caslione, John A. Kotler, Philip Kotler, Philip, 지음 Caslione, John A., 지음 김명철, 옮김 방영호, 옮김 채서일, 감수
발행사항	서울 : 비즈니스맵, 2009
형태사항	293 p. : 삽도 ; 23 cm
ISBN	9788962601121
원서명	Chaotics : the business of managing and marketing in the age of turbulence
분류기호	658
언어	한국어

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No.	등록번호	청구기호	소장처	도서상태	반납예정일	예약	서비스	CD-NET
1	EM76954	658 K87ㅋ	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능

초록

목차 일부

목차 전체

비즈니스 세계에 초대형 지각변동이 일어나고 있다.
새로운 룰에 맞춤 설계된 ''경영 리모델링 프로그램''인 카오틱스 시스템에 주목하라!

서브프라임 모기지론에서 발생한 월스트리트 금융파탄은 전 세계를 동시에 패닉상태로 몰아넣으며 세계 경제를 불확실성과 혼돈 속에 빠져들게 했다. ''마케팅의 아버지''라 불리는 세계적인 마케팅 대가, 필립 코틀러는 혼돈과 예측 불가능한 경제 상황에서 비즈니스 리더들에게 무엇보다 올바른 판단을 내리기 위한 시스템이 필요하다고 조언한다.

따라서 이 책에서 저자는 혼란의 시대에 맞춤 설계된 ''경영 리모델링 프로그램''인 카오틱스 시스템을 제시하고 있다. 책의 제목이기도 한 ''카오틱스 시스템''이란 기업을 둘러싼 위험요소를 탐지하는 조기경보 시스템과 미래를 예행연습할 수 있는 경영 시뮬레이션이 조합된 새로운 패러다임 및 방법론이다. 본문은 격동을 기회로 활용해 수익을 창출한 여러 기업들의 사례를 함께 소개해 이해를 도우며 보다 실질적인 정보를 제공한다.

총6부로 구성된 이 책은 먼저 극심한 격동을 유발하는 많은 요인들을 분석하고, 불황기에 비즈니스 리더들이 흔히 저지르는 실수들을 소개한다. 뒤이어 카오틱스 경영 시스템을 꼼꼼하게 소개하고, 격동기에 기업이 마케팅과 영업 전략을 강화시키는데 요구되는 총체적인 로드맵을 제공한다. [양장본]

☞독자 대상
이 책은 비즈니스 리더들이 카오틱스 경영 시스템을 로드맵으로 활용하면서 핵심적인 내부 프로세스를 구축하여 예측 불가능한 일들을 사전에 감지하고 그에 대한 대응전략을 성공적으로 펼쳐나갈 수 있게 도와준다. 따라서 위기대응전략을 수립하고 수행해 ''격동의 시대''를 주도하는 성공기업을 만들고자 하는 비즈니스 리더들에게 유용하다.

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한국의 독자들에게
서문
새로운 도전을 위해

1장 세계 경제에 부는 대변혁의 바람
- 일반적인 시대에서 격동의 시대로
시장을 흔드는 격동
혼돈을 부르는 요인
결론

2장 위기를 부르는 경영자의 치명적 실수
- 무엇이 기업의 목을 조이는가
실책 1. 핵심전략과 기업문화를 침식시키는 자원배분
실책 2. 전면적 지출 삭감...

목차 전체

한국의 독자들에게
서문
새로운 도전을 위해

1장 세계 경제에 부는 대변혁의 바람
- 일반적인 시대에서 격동의 시대로
시장을 흔드는 격동
혼돈을 부르는 요인
결론

2장 위기를 부르는 경영자의 치명적 실수
- 무엇이 기업의 목을 조이는가
실책 1. 핵심전략과 기업문화를 침식시키는 자원배분
실책 2. 전면적 지출 삭감 vs. 명확한 목표 아래 계산된 삭감
실책 3. 이해관계자들을 위험에 빠뜨리는 미봉책
실책 4. 마케팅•브랜드•신제품개발 비용의 삭감
실책 5. 매출감소와 가격할인
실책 6. 판매 관련 비용의 축소를 통한 고객으로부터의 탈동조화
실책 7. 경제위기 아래 교육개발비용의 삭감
실책 8. 협력업체(공급업체 및 유통업체)에 대한 과소평가
결론

3장 카오틱스 모델
- 취약성과 기회의 관리
1단계 : 조기경보 시스템 구축
2단계 : 키 시나리오 구성
3단계 : 전략 선택
결론

4장 조직의 유연성을 높이는 경영 시스템 설계
- 21세기의 히든챔피언 기업은 어떻게 탄생하는가
카오틱스 경영 시스템
재무/IT 부문의 카오틱스 전략행동
제조/운용 부문의 카오틱스 전략행동
구매/조달 부문의 카오틱스 전략행동
인적자원 부문의 카오틱스 전략행동
결론

5장 조직의 유연성을 높이는 마케팅 시스템 설계
- 격동기의 마케팅 패러다임 전환
일반적인 위기극복 마케팅
위기에 대응하는 전략적 마케팅
마케팅부서의 당면과제
영업부서의 당면과제
결론

6장 격동의 시대에 성공하기
- 기업의 지속가능성(BES) 실현
기업의 성과 및 가치 최적화
결론

감수의 글_채서일(고려대 경영대학 교수)

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