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선택의 과학: 뇌과학이 밝혀낸 의사 결정의 비밀

Montague, Read

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QR코드 정의: 사각형의 가로세로 격자무늬에 다양한 정보를 담고 있는 2차원(매트릭스)형식의 코드로 스마트폰으로 QR코드를 스캔하면 각종 정보를 제공 받을 수 있습니다.
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상세정보
자료유형	단행본
서명/저자사항	선택의 과학: 뇌과학이 밝혀낸 의사 결정의 비밀/ 리드 몬터규 지음; 박중서 옮김
개인저자	Montague, Read 박중서, 옮김
발행사항	서울: 사이언스북스, 2011
형태사항	435p.; 22cm
ISBN	9788983715241
일반주기	찾아보기: p. 428-435
서지주기	참고문헌: p. 404-427 주: p. 375-403
원서명	Montague, ReadWhy choose this book? : how we make decisions
분류기호	153.83
언어	한국어

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No.	등록번호	청구기호	소장처	도서상태	반납예정일	예약	서비스	CD-NET
1	EM91817	153.83 M759ㅅ	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능
2	EM91818	153.83 M759ㅅ c.2	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능

초록

목차 일부

목차 전체

뇌과학의 최전선에서 의사 결정의 비밀을 추적하다!

우리 뇌에서 일어나는 선택의 과정을 뇌과학적으로 설명한 책 『선택의 과학』. 의사 결정 연구의 세계적인 권위자인 리드 몬터규가 인간의 선택을 지배하는 뇌과학의 의사 결정 알고리듬을 이야기한다. 저자는 대담한 시각으로 우리가 일상에서 내리는 결정들에 관해 최신의 뇌과학이 밝혀낸 비밀들을 전해주고 있다. 계산과 신경 생물학을 기초로 인간의 사회적 인지, 의사 결정, 목표가 있는 선택에 관해 연구한다. 또한 FMRI(기능성 자기 공명 영상 장치)로 뇌 동영상을 찍어 펩시와 코카콜라의 예를 통해 브랜드에 대한 지식을 시각화했고, 브랜드에 대한 지식이 선택에 미치는 영향력을 측정했다.

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추천사 - 정재승 5
책을 시작하며 9

1장 차가운 뇌, 뜨거운 뇌 21
- 뇌의 선택이 수많은 목숨을 구하다

2장 완벽한 뇌의 조건 53
- 느리고, 잡음 많고, 부정확해야 한다

3장 효율적인 도주를 위한 준비 97
- 매번 같은 길을 뛰어다니는 토끼

4장 목숨을 건 선택 137
- 단식 투쟁은 인간만의 것

5장 반사...

목차 전체

추천사 - 정재승 5
책을 시작하며 9

1장 차가운 뇌, 뜨거운 뇌 21
- 뇌의 선택이 수많은 목숨을 구하다

2장 완벽한 뇌의 조건 53
- 느리고, 잡음 많고, 부정확해야 한다

3장 효율적인 도주를 위한 준비 97
- 매번 같은 길을 뛰어다니는 토끼

4장 목숨을 건 선택 137
- 단식 투쟁은 인간만의 것

5장 반사실적 학습 179
- 잃는데도 도박장에 가는 이유

6장 후회와 신뢰 235
- 시장 경제를 가능하게 하는 뇌의 선택

7장 펩시에서 테러리즘까지 283
- 뉴런에 새겨진 브랜드

8장 다윈을 뛰어넘다 313
- 생명과 정신의 본질은 계산

책을 마치며 353
감사의 글 371
주(註) 375
참고 문헌 404
찾아보기 428

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