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상식 파괴의 경영 트렌드 28= 경영학 상식을 뒤엎는 비즈니스 트렌드/ Management trend

김상훈

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상세정보
자료유형	단행본
서명/저자사항	상식 파괴의 경영 트렌드 28= Management trend: 경영학 상식을 뒤엎는 비즈니스 트렌드/ 김상훈; 비즈트렌드연구회 [공]지음
개인저자	김상훈 강희흔, 지음 이동우, 지음 이효정, 지음 최재혁, 지음 유진아, 지음 황유동, 지음 허지성, 지음 이재연, 지음 심수민, 지음 김태경, 지음
단체저자명	비즈트렌드연구회,지음
발행사항	서울: 원앤원북스, 2011
형태사항	350p.: 삽도, 도표; 23cm
ISBN	9788960602137
일반주기	비즈트렌드연구회: 강희흔, 이동우, 이효정, 최재혁, 유진아, 황유동, 허지성, 이재연, 심수민, 김태경
분류기호	658.4
언어	한국어

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No.	등록번호	청구기호	소장처	도서상태	반납예정일	예약	서비스	CD-NET
1	EM90287	658.4 김51ㅅ	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능
2	EM90288	658.4 김51ㅅ c.2	2층 제1자료열람실/2층 일반도서서가	대출가능

초록

목차 일부

목차 전체

강물을 거꾸로 오르는 연어처럼 상식을 뒤집어라!

『상식 파괴의 경영 트렌드 28』은 비즈니스 현장에서 실제로 고민하고 있는 이슈를 중심으로 당장 활용이 가능한 생동감 있는 비즈니스 트랜드를 중심으로 이야기한다. 새로운 통찰과 경영의 패러다임을 제시하고 있는 이 책은 누구나 다 알고 있는 상식적인 트렌드가 아닌 상식 파괴의 트렌드를 다룬다. 게다가 일시적인 유행에 그치지 않고 경영 패러다임의 변화를 확실히 가져올 트렌드를 파고든다. 고객들을 내 편으로 만들기 위한 방법으로 ‘진정성 마케팅’, ‘착한 마케팅’, ‘사회적 책임 경영’ 등의 주제를 중심으로 제시했고, 마케팅의 기본전략인 ‘시장세분화’와 ‘포지셔닝’, ‘시장조사’나 ‘미래예측’을 통한 경쟁 전략이 왜 무용지물이 될 수 있으며, 그 한계는 어떻게 극복할 수 있는지에 대한 방법 등을 논의했다.

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지은이의 말 _ 세상 모든 혁신은 상식 파괴의 역사다
프롤로그 _ 반걸음 앞서서 미래를 준비하라

Part 1 _ 다가올 10년, 이것이 새로운 경영의 화두다
1. 브랜드는 죽었고 마케팅은 위기다
2. 진정성 마케팅, 고객을 변화시킬 유일한 방법이다
3. 사회적 책임 경영, 아무도 말해주지 않는 세 가지 덫
4. 착한 마케팅도 전략적으로 접근하...

목차 전체

지은이의 말 _ 세상 모든 혁신은 상식 파괴의 역사다
프롤로그 _ 반걸음 앞서서 미래를 준비하라

Part 1 _ 다가올 10년, 이것이 새로운 경영의 화두다
1. 브랜드는 죽었고 마케팅은 위기다
2. 진정성 마케팅, 고객을 변화시킬 유일한 방법이다
3. 사회적 책임 경영, 아무도 말해주지 않는 세 가지 덫
4. 착한 마케팅도 전략적으로 접근하라
5. 인문경영 열풍, 식어가는 이유를 논한다
6. 레이버테인먼트, 고객에게 일을 시키는 멋진 신세계
7. 인간행위의 재활용, 새로운 비즈니스 금맥이다

Part 2 _ 진리는 없다, 마케팅 이론 뒤집어 보기
8. 시장세분화, 꼭 해야 하나
9. 힘 잃은 포지셔닝, 대안은 총체적 체험이다
10. 시장조사의 허와 실
11. 누가 감히 미래를 예측하는가?
12. 고객만족경영, 신화에서 현실로
13. 꼭 최초일 필요도, 1등일 필요도 없다
14. SNS, 할 것인가, 말 것인가?

Part 3 _ 혁신으로 생태계를 창조하라, 비즈니스 모델 혁신
15. 혁신의 저주를 혁신의 축복으로
16. 개방형 혁신의 성공 조건은 따로 있다
17. 오버슈팅, 지나친 제품사양은 실패를 부른다
18. 촉매상품, 성숙기 시장을 극복하는 해법
19. 앱스토어 성공, 후광효과 전략이 주효했다
20. 플랫폼 비즈니스, 아무나 하는 것이 아니다
21. 그래도 여전히 콘텐츠는 왕이다

Part 4 _ 고객 안으로 깊이 들어가라, 뉴 마케팅 기법의 활용
22. 인사이트 마케팅, 경제위기에 더욱 빛나다
23. 참을 수 없는 고객의 가벼움
24. 장수 브랜드의 비밀, 안티에이징과 그레이스풀 에이징
25. 보이지 않는 손, 추천 시스템에 주목하라
26. 콜라보레이션, 그 다양성과 진화를 기억하라
27. 제너레이션 키퍼 브랜드, 소비자 생애의 길목을 지킨다
28. 공감의 기술, 열렬 고객을 만드는 핵심 열쇠

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